鸡年第一次WAW活动：3月22日北京

　　春去秋来，猴年去，鸡年来。我觉得WAW有机会走完一整个生肖。

　　2016年我们的WAW获得了很多收获。2017年我们继续。

　　新年第一次WAW，时间：3月22日晚上7点签到，7点半开始。地点：北京国贸地铁站和大望路地铁站之间的必帮咖啡（朗园院内）

　　先跟还不太了解我们的朋友介绍下我们。

WAW是什么

　　WAW是网站分析星期三（Web Analytics Wednesday）活动的简称，创办于2008年1月，是中国第一个，也是最大的网站分析和互联网营销分析与优化行业从业者和爱好者的沙龙聚会活动。活动自成立以来，一直秉承创办人宋星先生提出的“无私分享、平等交流”的理念，为行业分享和传播了极具价值的数字营销分析与优化的思想、方法与实践经验。

　　目前WAW是互联网数据官（iCDO）的子品牌，是其分享沙龙活动平台品牌。

　　2016年我们一共举办了7期WAW活动，在北京和上海两地，内容涵盖网站分析、app分析、大数据营销、DMP、数据打通及其商业应用（data onboarding）等等。每一次活动我们都请来行业中真正进行实操的实操大咖来进行分享。对过去的活动感兴趣的朋友们可以移步这里查看过去的活动的情况：http://www.chinawebanalytics.cn/?s=WAW&x=0&y=0。

鸡年第一期WAW有什么内容

　　这一期的主题：数字营销的实战。

　　在该主题之下，有三个老师的分享。我们请来的嘉宾全部是来自于真正有实战经验的老师，在他们的领域，都是“说一不二”的权威。三个分享分别是：

分享一：《技数营销》

分享人：周洲

　　周洲（Frank Zhou），腾讯社交广告部产品中心负责人、高级总监。Frank毕业于清华大学电子工程系，加盟腾讯前，先后就职于美国视频广告公司FreeWheel与搜狐集团精准广告研究院，在互联网与商业化方面有着深刻的理解与实践。Frank对创业与投资也有着丰富的经验，直接或帮助多个项目获得投资与发展。

　　主要内容：

1、营销之新挑战

2、技数变革之红利

3、技数赋能下的新营销

　　稍微解释一下什么是“技数营销”，指“技术与数据赋能的营销”。这篇分享，主要是为大家介绍如何通过新的营销技术和数据，让数字营销有更好的效果。

分享二：《用户的购买历程（customer jouney）研究、分析和应用》

分享人：王楠楠

　　王楠楠在数据分析行业有很多年的经验，是互联网数据分析领域的资深从业者。她经历过多个网站分析的项目，并有长时间的数据产品经理的工作经验。目前在comScore任职数据解决方案总监。

主要分享内容：

　　在互联网复杂的生态环境下，用户的在线行为很多时候是随机的，要了解用户具体的在线行为路径及其关联性是及其困难的。但从用户路径最开始的产品研究阶段到最终的购买，我们可以找到很多“触点”，通过在触点上采取行动，就可以影响用户的购买决策并最终影响到购买转化。

　　很多品牌或者广告主在用户的产品研究和购买决策阶段缺少评估方法，或者仅使用单一的归因方法（比如最后一次点击归因）而失去影响用户购买各个触点的机会。

　　此次分享的思路是实际工作中总结出的经验。旨在告诉品牌或者广告主，对用户购买旅程的测量可以更好的利用在线营销影响用户购买路径。

　　分享主题分为以下几个部分：

1、研究使用的数据是如何收集的？

2、在购买路径研究中，要回答哪些问题？

3、如何评估广告在效果提升上的作用？

4、两个案例分享，分别在旅游和电商行业。

分享三：《让搜索营销成为引爆流量和新用户的助推器》

分享人：曹光耀

　　曹老师是国内跨境电商先驱和引领者敦煌网的首席营销专家，敦煌大学首席讲师。曾任跨境电商第一股兰亭集势SEO负责人。带领团队获得国际独立数据公司评选的2016年度网站年增长率世界第三名的成绩。在搜索营销和社交媒体营销领域有着丰富的实践经验。2005年开始接触搜索营销，见证了搜索营销领域几乎所有的重大事件和社交媒体营销的崛起。

　　在这次WAW活动上，曹老师想跟大家分享如下内容：

　　当前的宏观网络营销环境下，互联网引流成本越来越高，站外引流难度也越来越大，搜索引擎仍然是站外引流的不二之选。如何差异化的寻找搜索营销机会，实现引爆流量的突破是摆在每一个营销人面前的难题，本次分享系统分析了搜索营销引流机会点，帮你找到互联网流量突破的路径。

1、如何开展正确有效的搜索营销

2、如何让搜索营销能够引爆用户流量

3、应用搜索营销的思路进行社交媒体营销。