广告优化师不存在了

我再强调一遍，这个广告优化师这个职业以后将不复存在，而变成两个职业，一个是广告投放师，一个是广告的创意师。

广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节，阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统，实际上供优化师去优化调节的空间其实越来越有限了。

过去我们做广告的优化主要是老三样：出价、圈选人群，还有创意素材优化。但是今天很多广告产品，比如腾讯的 3.0 广告系统、字节的UBMax，还有阿里的万相台无界版这样的一些升级后的广告系统，基本上都不需要让你做前两个事情（出价和圈选人群）了。

甚至连千川，都非要整出一个千川PC端极速推广，也是如此。

出价，它来帮你出，你定你的目标，它帮你去出价。比如“nobid”的这种出价方式、“最大转化量”这样一种出价方式、“一键通投”这样一种出价方式，都是这种。

至于圈选人群，像腾讯广告3.0，直接把标签圈选人群这种方式直接给干掉了。字节的UBMax、千川极速版，也不需要你去圈选人群，它直接智能的帮你去选人拓量。阿里的万相台的无界版也类似，不需要你自己选人。

所以你三个可以优化的地方，其中两个都不需要人去做精细化的优化了，那广告优化师还要做什么去优化投放呢？

过去，优化师还需要堆基建，现在这些广告系统也不让你去通过复制广告去堆基建了。

今天，广告投放的堆基建实际上是在堆创意，我做10个版本的创意，20个版本的创意，不断的通过更优质创意，去吸引人，增加我的点击率，增加我的这个广告的效果。

所以实际上广告对于创业的依赖其实大大的提升了。但是对于调价的优化，选人这样的一种优化，实际上反而这种需求下降了。所以优化师必然会转型成投放师。

投放师的工作做什么？

做几个重要的工作。

第一，上广告这个事情是非常重要的，也越来越专业，非专门的投放师去做不可。所谓上广告，是为了投放广告，在广告平台中设定与投放相关的参数。

我举个例子，比如说腾讯广告3.0，它需要你去告诉这个广告系统关于你的生意相关的事情。还有关于你的投放目标，关于你的预算等等。

越是智能的广告投放系统，需要你提供给它们的相关信息反而会越多越细致。这个事情是投放师最有价值的地方。他们的工作是在数据层面上跟系统沟通信息的一种交互。

第二，盯盘。系统虽然很智能，但它们是否是按照你所期望的方式去优化你的广告，这个可真不一定。而且，因为上广告这个过程的精细度要求提高了，如果万一在哪里的设定出现了错误，系统就会在跑量的过程中放大这个错误。这就很危险。所以投放师一定要做好盯盘的工作。系统再智能，也不会自己发现你设定上的错误不是？

第三，PM。投放师就是广告投放这个项目的项目经理。他们需要跟这些创意的这样一些同事一起去协同、去协作，也要跟其他业务部门、法务部门、财务部门等相关的同事做协调，甚至去从项目管理的角度上去管理他们。你也可以认为这是对内部资源的“盯盘”。这个事情也是投放师要做的。

所以，优化未来交给系统，怎么投放广告，还是需要投放师来决定、来操盘。

大家不会失业，但大家的工作职责和技能，一定会发生很多的变化。

好，这次就聊这么多！

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