而第三方cookie的定义相对更复杂，从逻辑上来看，第三方将程序代码嵌入网站后，可以要求浏览器生成cookie，此时的cookie所有权取决于域名，如果域名属于原网站，那么cookie依然是第一方，如果域名属于其他方，此时cookie就是第三方。

比如很多网站都置入了谷歌分析（Google Analytics）的监测代码，尽管对网站而言，这个代码是第三方的，但它生成的cookie，域名依然是网站的域名，那么它生成的这个cookie，就还是第一方cookie。

实际上，无论是第一方还是第三方cookie，对企业来说都有其各自的价值。

第一方cookie用来追踪用户在网页上的行为，洞察用户偏好。虽然cookie中标识唯一用户的ID是匿名的，但在用户多次访问同一网站时，cookie能够记住用户过往的行为数据或设置，因此分析同一用户在网站上的行为，离不开cookie。

第三方cookie则应用于追踪广告，例如多个网站都加了谷歌的监测代码生成cookie，那么谷歌就可以综合这些cookie及其背后的用户行为数据，一方面识别出不同网站间浏览的唯一用户，另一方面也能分析用户行为数据，了解其偏好或需求，从而在合适的节点给用户推送精准广告，提升转化效果。

尽管在数据保护的法规之下，cookie的生成以及数据应用都需要获得用户同意，无论对网站还是第三方来说，cookie的使用都可能受到一定限制，但它依然可以帮助企业，在网页上实现多种多样的消费者针对性互动与触达。

常见ID之二：平台ID——即各平台自己生态内的ID，尽管无法多平台打通数据，但在平台内进行消费者运营不可或缺。下面我们来看看，主流平台的常见ID都有哪些应用。

1）微信生态：尽管微信本身有较多的触点体系，例如订阅号、服务号、小程序、企微以及H5等等，但其最为核心的ID主要是以下两个：

• OpenID：用户关注公众号时即生成的唯一识别ID。同一用户关注不同的公众号，会生成不同的OpenID；OpenID的存在，让诸如手机号、用户名、微信号等敏感信息得以隐藏，在最大化保证用户隐私的情形下，让识别同一个用户成为可能。
• UnionID：同一主体下同一用户的唯一识别ID。例如某企业有2个公众号，用户A关注企业的公众号1，生成openid_1，关注公众号2，则生成openid_2。那么企业要想识别这两个ID是同一用户，就需要用到同一主体下能够识别唯一用户的unionID。UnionID在微信生态内进行以消费者为核心的营销，具有最为压倒性的意义。UnionID是跨所有微信的应用的，包括前面提到的公众号，还包括小程序、H5、各种以微信号进行的登录、企业微信的应用，都可用UnionID来辨别同一个用户。

2）淘系电商：类似于微信的openid和unionID，淘系电商也有相似的ID。

• ouid（Open User ID）：类似微信的OpenID，同一用户在每个店铺中的ouid都不一样；
• omid（Open Merchant User ID）：类似微信的UnionID。omid可以用于追踪识别同一企业下，不同店铺品牌之间的同一用户。

不同于微信生态的是，在淘宝天猫中，企业无法获取到用户的这些ID，尽管只能通过淘系提供的相关工具系统来分析、了解用户，但ouid和omid，可以实现用户数据的匹配对齐，会员通数据的传输等应用。是整个淘系识别用户的核心ID。做淘系电商及相关的引流与运营，不能少了这些ID。

3）字节生态：字节生态中也有识别用户登录小程序或APP的openid，然而与淘系一样，字节并不会返回给企业用户的这些ID，而是提供相关工具让企业在其生态内应用。与字节相关的很多投放，例如RTA投放等，都不能缺少字节的ID，即BDID。除了BDID，抖音的OpenID在部分场景下，也很有价值。

常见ID之三：设备ID——指硬件设备的相关ID，例如手机端有IDFA、IMEI号，网卡的MAC地址，操作系统的Android_ID等等。这些ID通常是在硬件生产或使用时就会生成的唯一识别ID，因此往往可以用于识别用户。

比如某安卓用户登录了抖音APP，同时也登录了字节旗下的轻颜相机，在用户授权同意的情况下，就可以同时获取到他的安卓IMEI号，那么就可以识别出这两个APP下的同一用户，从而能够综合用户的更多行为数据，多维度地了解其偏好需求，进行针对性的运营。

尽管在数据法规的影响下，设备ID的收集与应用都受到了不少限制，尤其在苹果端识别唯一用户变得困难。但大量的广告投放系统、APP应用、用户行为追踪等，仍然需要依赖于设备ID。

此外，历史积累的大量数据也是以设备ID的形式存在的，并且安卓端的设备ID仍然在安卓生态内的广告投放和营销应用中，起到决定性的作用。再加上，设备ID天然是跨移动端APP的，即一个设备上的所有应用，都基于同一个设备ID，这样就能够天然实现跨域的用户追踪。

可以说，设备ID的重要性虽然有所降低，但仍然属于极为重要的ID类别，仍然还有很大的用武之地，现在就说它已经日薄西山还为时尚早，它在营销中，尤其是效果类投放的营销中，起到的很多作用仍然超过目前大部分的ID。

常见ID之四：CID——即Click ID，可以简单理解为一种广告投放模式。尽管CID是这几年才兴起的，但对淘宝等电商平台的商家来说，CID应用在消费者的转化归因上十分有效。

例如一个淘宝商家在抖音进行广告投放，用户点击广告会跳转到店铺的商品页。这一过程会涉及到两个平台的数据，一是抖音上的广告点击率、页面停留时长等，二是淘宝上消费者的浏览、购买等数据。理想情况下，这两块数据打通后，那么淘宝商家就可以了解抖音广告投放后所带来的的转化效果如何。

然而实际情况中双方并未打通这些数据，尽管也有帮助广告主获取到这两块数据的广告产品，但其价格通常比较高，并不是所有商家都可以尝试的。

那么CID的出现，就帮助广告主比如一些白牌商家“实现理想”，在CID的投放模式之下，商家在投放后，可以知道淘宝店铺中的哪些订单是由抖音广告投放来的，有了这些数据后，商家就可以更好地去优化广告投放的策略，最终提升转化率。