01 两个规律决定你的ROI仍然有提升空间

划重点的地方来了。可以看出，这些调节投放价格的算法，它榨干广告主的利润空间一定都需要一个过程，需要较长时间的博弈才会达到均衡。而广告竞价投放，永远是一个非常动态的过程，也就是说，宏观上平台追求的是所有广告主作为一个整体，最大化地让渡自己的利润，但在微观上，具体到每个行业每个企业每个投放的时间段，利润空间都会涨落起伏，这就意味着我们的ROI不会永远都是趴地前行，我们的ROI一定有超过大盘水平的机会。

此外，媒体平台也不能把利润空间永远卡的那么死，如果广告主都赚不到钱，那它自己这个平台就会萎缩。所以，平台最好的策略当然还是要让部分的广告主有好的ROI，能够赚到钱，这样这个平台才会更有吸引力，广告主们也会因为榜样的作用而更少对平台产生抱怨，而更多会反思是不是自己做得不够好。这样，广告主也就会更倾向于把更多的精力放在我该怎么样能够做出更好的广告，以及怎样能够不断提升自己的ROI上。每个广告主的ROI如果都能有提升，那平台自己可以挖掘的利润空间，就又随之增大了，整个平台才会更加活跃，更有吸引力生命力，这样平台也才会挣到更多的收入。因此，平台说什么都不能让所有的广告主都不挣钱，一定会让一些广告主挣到钱，甚至挣到大钱！这也是为什么我说，我们的ROI能够提升的第二个秘而不宣的规律。

不过，这两个规律背后的机会，都需要一个必要条件才能获得，那就是广告主必须要想办法，能够首先自己去主动提升自己的ROI，从而要让自己的ROI比自己的竞争对手更好。也就是说，我们必须要还要去卷！卷的目的，不是为了打趴自己的竞争对手，而是要让我们能够最大程度利用我刚刚讲过的两个规律，从而让我们能够获得更大的利润空间！