宋星的数字观

2024-01-20宋星阅读(3880)

所有的数字广告，最终都要步入大模型时代。没有大模型支持的数字广告，最终一定会消亡。 因为，大模型最终能解决两个当前广告投放最困扰从业者的问题：去玄化与破茧房。 比过去更好的数字广告时代，正在拉开序幕。 01 去玄化（Dexuanize） 几...

2024-01-15宋星阅读(3158)

原创作者：宋星、Anna、李好 Lululemon，这个名字往往与瑜伽密不可分，被誉为“瑜伽裤的顶级品质”和“瑜伽界的爱马仕”。然而，鲜为人知的是，Lululemon始终秉持着直接面向消费者的（DTC）营销策略，其80%左右的流量都源于品牌...

2024-01-15宋星阅读(3008)

今年是AIGC爆火的一年，各类应用层出不穷而广告投放更是其最佳的实践点。以腾讯广告一站式AI创意平台“妙思”为例，来看看AIGC在买量广告上的应用的可能性。 01 更高效的图片创意生产方式 同一款商品，有场景的商品图点击率比白底的商品图高4...

2024-01-14宋星阅读(3102)

行业中的各种模型多，但用于总结广告投放的模型多，而用在消费者经营上的模型，蛮少的。 但，消费者经营却特别依赖于方法和模型。有好的方法和模型，事半功倍。 很多时候，当我们已经觉得增长没有思路的时候，这些模型马上有带给我们新的希望。听过我的大课...

2024-01-14fenxi阅读(1575)

2023年，纷析咨询不简单。 交上的这一份沉甸甸的影响市场的答卷，难能可贵。 举办6场系统化的数字营销大课程，帮助数字营销人搭建结构化的知识应用体系，为业务中遇到的问题提供基础思考框架 进行了17个企业咨询和内训项目，在实际企业问题中落地我...

2024-01-14宋星阅读(6236)

对用户进行数字化的长期经营，或简称长效经营，是数字营销庞大叙事中未来十年的核心篇章。 为什么这么说？ 核心原因在于数字世界的用户增量已经变得极其有限。 以非常有代表性的电商行业为例。 电商行业进入缓慢增长时期，在2022年整体的增长率仅为4...

2024-01-05Yinong, Zhang阅读(1984)

  回顾2023，当经营环境愈加复杂、流量红利消退、流量成本激增，“全域经营”已成为各行业品牌商家的新共识。作为“企业全域经营伙伴”，腾讯广告自2018年成立以来，在促进广告贴近交易之路上不断坚实前行。在过去五年中“以终为始，步步...

2024-01-04宋星阅读(6219)

原创作者为纷析咨询创始人 宋星。 先祝朋友们2024年快乐！祝大家万事顺意，事业兴旺！ 任何好东西，放在合适的场景下才是真的好，放在不合适的场景下，它可能会变成毒药。 “千人千面”这个东西，媒体平台玩得很溜，不过，它本质上只是推荐引擎，是给...