宋星的数字观

2018-10-21宋星阅读(7414)

这个标题可能是我的所有文章的最短的标题了。 但，却是我很长时间以来的观察后不得不做出的结论。曾经在互联网营销大行其道的ROI，到今天，重要性已经非常非常不同了。 是的，你没有看错，ROI已死，哪怕你还在用它，它的生命力也在凋亡。 潜台词是，...

2018-10-19宋星阅读(9969)

这个系列我想讲现在火到不行的DMP。太多企业问我关于DMP的事情，问的最多的恐怕是DMP能不能帮到他们，然后DMP应该怎么构建，等等。 所以，既然这么多朋友关心，那我开一个系列帖子来讲吧，题目就暂定为DMP 101，我尽量让这个帖子包...

2018-10-16宋星阅读(8930)

最近和同事们一起翻译了一本很棒的GA（谷歌分析）的书（可能是我见过的写的“极好的”关于GA的书——大家都不允许我用最字，所以我坚决不用），但在翻译的过程中，我们发现GA的中文界面官方翻译，有几个很大的坑，另外则有一些直接误导用户的地方。如果...

2018-10-15宋星阅读(5290)

WAW2018上海沙龙时间地点： 时间：2018年11月2日 13:00签到，13:30正式开始 地点：上海大宁德必易园 E座2楼 彭江路602号 主题：数据·连接·智能：Martech和数字营销的进化 相信华东的朋友们已经期待了很久，这一...

2018-10-09宋星阅读(6666)

宋星大课堂在两年的时间里，已经在北京、上海、深圳、台北一共开了10期，共有超过1210名同学参加了课程的学习。 课程主题：数据化互联网营销和运营：方法、实战与案例！（总第十一期） 授课讲师：宋星（全程） 课程长度：两天（白...

2018-09-20宋星阅读(4564)

WAW，Web Analytics Wednesday 网站分析星期三，是2008年1月宋星老师和 Florian Pihs（德）组团创立的数据沙龙，从2008走到2018，近百场数据沙龙，成为数据营销与运营圈专业与干货的代名词。 WAW ...

2018-08-14宋星阅读(5681)

通过连接，不仅创造了更具有革命性的整合营销，更加创造了具有“智慧”的营销，升维的营销。几年前，数字营销其实是平面化的，获客-说服-转化，每个渠道之间是难以真正协同的独立个体，顶多，我们能够在营销完成之后通过归因来研究到底渠道之间是何种联系。...

2018-08-13宋星阅读(12709)

这是一个永恒不灭的话题。 技术的进步增加了广告投放的效率和效果，也带来了更加凶猛的作弊。 品牌广告的作弊一直以来被人诟病，效果类广告的虚假流量其实也很猖獗。 线上营销的成本不停升高，再加上流量掺水作假，对广告主而言，不啻为一个黑暗的考验。 ...