宋星的数字观【强烈推荐】 内容、流量、深度运营，艰难时世下的三把利剑！！！
2024年，很多企业进入了营销迷惘期。因为，一切都像天翻地覆地变化了一样。 媒体平台变了，消费者的行为变了，营销技术也变了。而结果，是使流量获取、转化，以及留存，都变得非常困难。 再加上消费大势给的压力，大家都不容易，实在是太需要找到增长方...
应该如何评估CDP和DMP的效果和价值？
任何企业在下决心投入CDP或者DMP这样的数字营销的数据系统之前，都难免思考是否值得花这样一笔沉没成本。DMP，某种程度上，可以以云或者SaaS的方式提供，从而降低了成本，而CDP的情况则不太一样。区别在于，CDP存放的是大量的第一方数据，...
10分钟深入浅出了解阿里全部广告产品！
本文共2822字，预计阅读时间9分钟。 对于萌新广告主来说，要搞懂阿里旗下的所有营销产品并不是一件简单的事情。 如果我是淘宝卖家，该如何利用阿里的营销产品进行广告投放呢？ 如何我不是淘宝卖家，那还能投放阿里的营销产品吗？ 对于...
大错特错！我们对“私域”是不是有什么误解
企业很重视“私域”，意思是，得有自己掌控的流量。 但，受困于各种坊间的说法，再加上“私域”这个词本来也没有什么共有的定义，导致企业对于“私域”，真是有太多误解。我把我觉得的谬误写出来，欢迎朋友们说说自己的观点或是辩论。 “私域流量”是指我在...
别把私域玩成了死域
提到私域，都很兴奋。但理解错了，可能害死我们。 一种特别强烈的声音突然起来，嚷道：我们现在是靠着各种平台度日的，搞电商，我得靠着阿里京东；搞流量，我得靠着抖音头条百度；搞社群，得靠着微信、小红书……我们没有一个自己的阵地，我们不仅被它们吸血...
后链路营销，究竟是个什么鬼
其实，还真不是鬼，她还真的蛮重要的。 后链路营销为什么有个“后”字 一般意义上的营销是从广告开始的，后链路营销是从广告转变为流量开始的。 后链路营销完全不是什么新鲜事物，十几年前，这个行业就已经有pre-click和post-click的说...
疫情之下的行业与数字营销之变
在这一特殊的时期，企业决策者如何修炼内功，提升企业数智化的核心竞争力？企业的数字营销将会有哪些变化和趋势？近日，在深演智能|品友主办的线上系列直播《疫情面前 MarTech助力打赢这场线上营销战役》中，纷析咨询创始人兼CEO宋星和深演智能|...
魔幻现实主义广告产品——通用词时效品专
百度通用词时效品专到底是什么？ 我一直以为“品牌专区”作为一个知名广告产品，已经进入它的成熟期甚至衰老期了。没想到，它老树新枝，给我们带来了一个“儿子”——“通用词时效品专”。 品牌专区广告的前世今生 在讲这个“儿子”之前，不...
宅着的时候，可以看看这些公众号
2020年注定是难忘的一年，我们无法重启它，但可以重启自己。下面推荐9个公众号，无论是在家办公还是持续放假，都可以看看。我们推荐公众号： 宋星的数字观 卫夕指北 增长黑盒Growthbox 夸克网 艾奇SEM 三节课 甲方财经 一个胖子的世...