宋星的数字观

2021-01-20fenxi阅读(5725)

阿里找到我们，向我们介绍了他们向行业传播“数智化转型”知识与经验的想法。我觉得特别特别有意义，尤其是在这明星八卦吃瓜不止的时间，真正具有创新性的干货就显得更加可贵。 于是我们做了“数智化能力鉴定器”的调研问卷，设计了所有的题目，以及对调研的...

2021-01-19宋星阅读(6401)

去年12月中旬，我与腾讯的产品经理面对面沟通了腾讯广告数据管理平台（腾讯广告DMP），我意识到，腾讯广告DMP对于广告主，是一个极为重要的数据工具，它提供了全链路数据服务，是腾讯广告数据能力的集大成者。用好这个工具，能够帮助广告主发掘数据资...

2021-01-14宋星阅读(5023)

这篇文章，简单讲我看到的2021年可能会出现的数字营销的趋势与应对。 01 巨头进军营销后链路环节 大方向上，广告主、互联网（媒体）大鳄、服务商，都开始关注营销除了广告投放之外的，后面的链路。对于品牌广告主而言，营销的主战场已经开始逐渐从过...

2021-01-07林森阅读(5460)

短信可以直接调起微信小程序，这可有的玩了！ 林森老师发现了这种方法巨大的潜力。所以，这次我让他代我写这篇文章。 大家都想把用户集中到微信或企业微信来运营，用微信运营用户的好处不言而喻。但是目前使用的方法主要是：包裹里放置红包二维码，旺旺客服...

2021-01-06fenxi阅读(3554)

本期新增一大类小程序相关名词解释，合集新增47个名词。 目录如下： Part 1：数字营销与运营相关的互联网基本概念 Part 2：数字品牌广告与AdTech Part 3：数字效果广告 Part 4：直播、短视频与社交营销 Part 5：...

2021-01-04宋星阅读(4460)

媒体的数据终将不再回传。2021年，媒体将主导一个与广告主在数据关系上的新模式。 2018年4月的时候，谷歌发布了一个消息，说DCM（DoubleClick Campaign Manager，类似于国内的秒针系统，但是属于谷歌）不再提供日志...

2020-12-29fenxi阅读(3131)

好职位推荐，不要错过！ 01 职位描述 全链路运营策略负责规划和落地公司主品牌门户私域矩阵的整体运营策略（包括微信平台内的公众号、小程序、视频号、企业微信、社群等），定位主品牌门户作用、设定运营目标，及推进的里程碑。 用户增长与业务线和数字...

2020-12-15宋星阅读(3768)

每个题都值得细品。 过往写了很多文章，关于营销数字化转型的坑等等，其中，团队能力和人才缺失是大家特别关注的。   最近，我们花了一周的时间，做了一套营销数智化能力的鉴定器。   仔细拆解营销数智化能力是什么？   首先，我们把营销数智化能力...