谁都没有注意到的，今天数字营销的一个核心变化

这个变化很关键，是一个很底层逻辑的变化。比什么私域呀，比什么全链路什么的，要底层的多。

一句话就能说清楚：

曾经，几乎所有的营销都是产品先有了，市场部门再提炼卖点，再去找target audience，再去走向市场。先产品、再营销。营销策略为产品策略服务。

今天，数字营销做得成功的一个趋势，是让产品也成为市场营销的一部分，产品适应营销，产品策略为营销策略服务。

让产品适应营销，是今天的消费环境必然的结果。

比如，我们都说的那些私域做得好的案例、那些数字营销做得有声有色的案例，基本上，这些案例背后的产品拿出来，特点都是鲜明的，都是很有营销点的。

很多国产美妆品牌，增长很快，一个很重要的原因是，直接DTC，拿消费者的一手意见去做产品。这里的DTC，不是不经过中间商直接卖给消费者产品，而是直接跟消费者对话，基于消费者的意愿开发产品。

市场活动和产品R&D，在这个场景下，其实已经合二为一了。

还有，我们都说，现在国内的很多品牌，路子很野，国外的竞争对手开始玩不过。

这种“野”不仅仅是营销上的野，更是产品适应营销，产品直接为营销服务的野。

比如，做一个产品，成本100块，卖50块，就是打造爆款，吸粉，然后引流到私域，把营销费用摊到这个产品中，然后带动别的产品，同时带动整个品牌。这个时候，卖这个产品亏多少钱，甚至都成了目标。

比如，为线上或者私域单独开发产品，与线下传统实体渠道做区隔。

比如，平替。这个不用多说了，国外的好东西，中国的商家也照样能做出来，但是价钱就便宜多了，而且早已经不像过去有知识产权的争议。

还有前面说的，消费者要什么，我生产什么的快速反应力。

中国人脑子好，这些东西做出来了，营销相应的也很好做。东西适应市场，话题就有了，话题有了，营销的抓手就有了。

今昔不同往日，产品对营销的影响真的太大了。下面是纷析的产品七个象限的模型，基本上弄清楚了每个产品的七个维度的属性，大的营销策略其实也都差不多定了。