我的第一次线上直播课：《个人信息保护法》与新数字营销

很多朋友期待我有线上的直播课程。

总体而言，我讲了六年多的《数据驱动的数字营销大课堂》因为是十多个小时的课程，如果在线上以直播的方式讲授，大家面对屏幕听，我觉得时间太长对同学们会有挑战，所以这门课还是开线下的课程合适。

而专题类型的、深度的课程，时间没有那么长，讨论的问题也很聚焦，以线上直播的方式开展感觉很合适。

因此，我的第一次线上直播课，就准备讲授专题的、深度的内容——《个人信息保护法》对数字营销的影响（哪些营销现在还能做，哪些不能做，那些还能做的营销方式，现在应该如何确保合法安全），以及在《个保法》的约束下，品牌主如何进行新的数字营销。

这门课准备了很长时间，因为对于很多具体的应用场景，需要按照法律的条款和实际的情况，进行分析和解释。

比如，我过去收集的用户数据，现在是不是存放它们已经不合法了？我还能利用这些数据吗？

比如，能否利用之前收集的大量的设备ID的数据，进行人群放大（look-alike）的广告投放？

比如，自己的小程序上收集数据，以什么样的方法收集既能够合法，又能够收集得多？

比如，地理位置数据是不是不能收集了？探针合法吗？设备ID转化为电话号码或者反过来，电话号码转化为设备ID，这些合法吗？

比如，我利用Google Analytics（谷歌分析）或是Salesforce或是我的公司是跨国企业，我的数据会保存在总部的服务器上，这样还合法吗？如果要让它合法，应该做哪些事情？

比如，我用机器人（蜘蛛）抓取别人平台上的信息和数据，这种情况合法吗？如果这些信息和数据中包含电话号码或者虚拟号码，这种情况合法吗？如果要合法，我需要做什么？

这些内容当然都有对应的规定。所以，在课堂上会讲清楚。另外一些内容，则涉及到一些更复杂的合法性的问题，也会跟大家介绍：

比如，加密了是否就是合法的？什么样的方式能合法？

比如，今天的隐私计算，是否符合法律对数据传输和分享的合法性规定？

比如，去标识化之后是否就可以高枕无忧，公开露出去标识化之后的信息了？

当然，这个课程也不只是数据合规的问题，还涉及到在《个保法》的要求下，数据策略变化之后的数字营销的变化方向。包括，营销的模式哪些不能玩了，另外哪些变得更重要的，以及随之而来的，企业的组织架构又会发生什么样的变化。

课程讲述部分一共三个小时，如果大家有问题，可能会延长一点，我也很乐意在直播中直接跟大家交流解答。

总之，这是一门我认为非常值得听的课程，尤其是对于在数字营销上对数据特别依赖的企业。

具体提纲如下：

第一部分：为什么“紧箍咒”越来越紧

第二部分：什么是个人信息

第三部分：数据收集阶段的合法性及在数字营销上的应用

如何建立数据收集的合法性
1. 如何处理《个保法》生效前收集的数据
2. 数据收集的三个核心原则是什么
与数据收集相关的数字营销场景
1. 数字广告监播：不同监播方式对应的数据合规方式是什么
2. 中后链路用户行为数据：数据合法性的基础与数据工具的限制
3. 消费者ID的请求获取：ID的分类与相应的应用方法
4. 从第三方获得数据：第三方数据有哪些及如何合规使用
数据使用的合法性基础
1. 广告主利用外部数据投放广告
  1. 利用媒体的数据直投广告，需要和媒体做哪些数据合规的工作
  2. 基于广告主触点数据收集的信息流广告，不同的数据拥有方相应的责任
  3. 公开市场的RTB（由第三方DSP投放）是否还有机会
  4. 讨论环节：自动化合约投放（由第三方PDB服务商投放）如何做到合规
2. 在后链路中应用一方数据
  1. 提供数据给媒体投放广告，在不同环节中如何保证用户知情同意
  2. 消费者洞察相关的数据传输合规化的解决方案
  3. 消费者深度运营（私域营销），不同触点与不同应用场景的数据合规方法