02 如何设置Google Ads受众群体定位？

03 细分受众群类型

04 Google直接提供的细分人群

具体又包括如下三类：

兴趣人群（Affinity Audiences）

这部分人群，是谷歌基于用户的搜索历史记录进行的分群。

包括对用户的搜索历史行为加以分析之后得出的欲求、偏好和兴趣相关的数据，并且基于这些数据进行人群细分。

谷歌记录的兴趣，并不是简单地把搜索定向，而是既包括了用户临时起意的短期搜索所展现的瞬时兴趣，又包含了一个用户多次搜索的综合结果，推断的这个人具有的更长期性的兴趣。

这意味着如果你的业务增长需要依靠具有特定兴趣的客户，这可能是一个很好的选择。

同时，还要注意同一个人的兴趣所具有的多样性。

疫情之后，不少老外开始习惯于在家工作，这样他个人的工作和生活所用的设备和浏览器其实就是同一个。因此，他们的工作，往往会被我们误认为就是他们的个人兴趣。这可能会对我们造成误导。

因此，如果像对大学生、作家或自由职业的专家进行定向，可能他们的相关数据并不一定真正反映他们的兴趣。

除酒店营销活动（包括 Gmail 和 Display&Video 360）外，该受众群体定位功能适用于所有营销活动类型。

利用具体的人口统计数据细分的人群（Detailed demographics segments）

这种细分类型，可以让你根据人们的年龄、性别、父母、住房拥有情况和婚姻状况、教育程度和就业情况锁定目标人群。

说点题外话，这种细分人群的方法，在国内也是极为常用的。不过国内有些媒体平台已经超越了这种人群细分方式了，比如腾讯广告。

人口统计数据非常有价值，因为它代表着人群的一些非常固定性的状态，而这些状态又可以帮助我们决定是否对他们尽心广告投放。

比如，向已经拥有住房的人展示房地产中介的广告意义已经不大了。同样，向没有子女的人展示婴儿护理产品的广告也基本属于浪费。但要是你向年轻的在大学生投放投放留学读研的广告，那转化效果可能就比给一般人群投放的效果好得多。

与兴趣人群的细分一样，这种受众细分定位适用于除酒店营销活动以外的所有营销活动类型。

购物人群细分（In-market audiences）

根据最近的购物行为或搜索历史，这部分受众可能会购买某种产品。

如果你的产品或服务的购买过程很少是自发的，而是需要先进行一些研究或购买其他产品之后才会发生，那么这是一个很好的定位选择。

例如，买手机壳的人通常先得购买一部手机，这样 Google 就更容易把他们归入手机配件的细分市场。

同样，想去度假的人通常也会事先做一些功课，例如选择合适的景点和到达方式，这就为谷歌提供了大量的购物相关的搜索数据。

然而，对于那些基本上是由临时起意而决定购买的商品，消费者可能根本不做什么研究就买了，那么这种定位方式可能就没有那么有效了。比如，卖披萨外卖，或者销售生活用纸，就没有什么很大的必要性使用这种定位选项。

与前两种细分类型一样，除酒店营销活动外，所有营销活动类型均可使用。

生活事件细分

这种细分方法根据人们已经发生或正在发生的人生里程碑事件，对人们进行分组。例如婚姻、大学毕业或养宠物。

如果你的产品或服务旨在解决与特定生活情况相关的问题，或者你认为在某些情况下的人们更有可能与你的企业互动，那么生活事件细分会很有帮助。

例如，你可以将餐饮公司或旅游机构的广告定位于准备结婚的人，或提醒即将毕业的人你在经营职业服装。

与前面的细分定向方式不同，生活细分受众群定位只适用于Google 展示广告网络上的广告系列（ad campaign）。