别把私域玩成了死域

提到私域，都很兴奋。但理解错了，可能害死我们。

一种特别强烈的声音突然起来，嚷道：我们现在是靠着各种平台度日的，搞电商，我得靠着阿里京东；搞流量，我得靠着抖音头条百度；搞社群，得靠着微信、小红书……我们没有一个自己的阵地，我们不仅被它们吸血，还变得更加依赖它们，一旦它们给我们一点点颜色，我们就立即痛不欲生！所以，我们要反抗！我们要私域！

这个私域喊出来，就如同要独立一般惊天地泣鬼神！独立自主，自力更生，老子还活不下去了？！

流量我自己养，粉丝我自己圈，平台我自己建，交易系统我自己搭……

跟这些吸血的平台脱钩！老子再也不给他们，不，是再也不给它们打工了！

这想法一旦冒出头，哪怕只是一点点独立的感觉，都如同久旱逢甘露，让人心潮澎湃欲罢不能，如同看到了完美新世界，从此有了奋斗的方向。

但，真要这么做了，这不是私域，这是死域。

私域不是让我们脱离生态自立为王，更不是让我们自建生态。我们以为的“独立”，只不过是把我们从一个开放的世界放逐到一个孤岛之上。显然，我们都想做的是私域，而不是把自己做成孤岛。

所以，私域这名字很容易产生误导，误导在于——似乎它是一个与公域相对抗的概念，但实际上恰恰相反，公域是私域的基础，而私域是公域的延伸，公域和私域是一对搭档，是组成营销这枚硬币的两面。

你不可能通过私域摆脱公域，就如同你想通过一罐氧气跟地球上的空气说拜拜。

道理很简单，如果没有公域，你的私域不可能有期待中的流量池，或者说，你能有的，不过是水很快就会枯竭的流量池罢了。

自家的游泳池还需要连接公共管线呢，你就能有那么大的魅力和能耐自己造水？

还有，交易也是，你不见得就是要跟电商平台脱钩，至少购物和交易的行为，消费者还是习惯于在电商上完成。你的私域，不是取代它自建一个电商平台，这不是私域的目的。

私域不是自己玩自己的，跟这个世界的一切基础设施都脱钩，恰恰相反，如果你要做私域，你更需要跟这些基础设施有更好的生态嵌入。

为什么这么说？

私域的目的，是让公域更有效率。例如，私域强调的是对公域来的流量有更好的识别，更好的交互，更好的利用。

为什么只有在私域中才能做到上面说的三点呢？因为，把来自公域的流量引入到企业自己的私域平台，才能在数据上彻底监测到它们，才能真正从行为的层面上去认知它们，也才能基于这些认知，给这些流量打上属于你的标记。——这些在公域做不到，在私域才能做到。

而你对这些流量的标记，不仅会帮助形成针对这些流量更好的沟通、互动与引导，增加它们的转化和忠诚，更会形成新的公域流量的策略，回到公域，去做更好的公域流量的引入和运营。从而形成公域 –> 私域 –> 公域 –> ……这样不断向上增长的正向循环。

通过这样的过程，提升了公域流量的转化，强化了公域流量的价值，抵抗了公域流量价格上涨带来的负面影响，才是私域真正的作用。

这就是一个相辅相成的过程，如果理解私域是跟公域脱钩，是建自己的流量池，实在太错！

流量池这个说法本身就可能把你带到沟里去，好像这些流量被你圈养在你的池塘里了——怎么可能！水不会自己长腿跑，但人会，你的池塘，不可能真靠自己孜孜不倦内容，绞尽脑汁做活动，隔三差五找KOL就能把里面的“水”永久稳固住，最终，你会发现你的私域流量池不仅不能离得开公域流量，还需要跟公域流量直接连通，否则私域瞬间就蒸发了。

私域不是一个加了盖的储水容器，而是一个公域的过滤器，一个公域的转化器，一个公域的增值器。

别老想着要用私域替换掉公域，幻想着做一个独立王国，能够脱离外部流量就做大做强。私域不是做这个事情的。没有公域，私域什么都不是，或者只是一个如同象牙雕刻的精美母鸡，永远也下不了一个蛋。

这就是很多人所谓的私域根本就玩不下去的 原因，因为一开始的目标就完全错了。

就像最前面的微信聊天截图，私域确实是一个解，但它不是取代公域的解。取代公域？这解从来就是无解，也不需要有解。减少公域依赖，强化公域价值，才是私域的正解。

私域是活局，别把它玩成了死域。