CWA大课堂：《大数据营销与程序化广告实战》开始报名

　　从五月份开始到八月份截止，CWA大课堂关于“数据驱动的互联网运营”一下子就开了四期，其中北京开了三期（北京的最后一期在8月13日、14日举办，目前已经报名结束），台北开了一期。按照之前的计划，北京的第三期数据驱动的互联网运营培训是这个大课的最后一期，这一期结束后，CWA会再搞出什么新花样呢？:P 只要大家支持，我们只讲干货知识的课堂就必须延续。我记得在讲“数据驱动的互联网运营”的最后部分的时候，有很多朋友都问，能不能专门为这个部分开一个课？现在这样的机会来了！

　　这个部分是“大数据营销与程序化广告实战”，即讲解现在最令互联网广告行业激动（甚至是悸动）却又最富有神秘感的那部分。对于概念本身，去理解它已经殊为不易，而且更多实际实战的内容业界则更加稀少。我记得在第二期结束的时候，一位学员在反馈表上写到：“宋老师讲解的PMP部分是我听过的所有解释里最明白的！”——这正反映了我的目的：我希望通过这门课让所有关于大数据营销和程序化广告的神秘感都荡然无存！

　　不像其他的课程，CWA课程的揭幕总是都有些“自然而然”：我们知道大家的期待，于是我们便付出全部努力去满足这些期待，而刚好，手边又正好有相当充分的资料去填补这些期待。如果没有信心，如果不能说服我自己，我就不会去开这门课。而信心，又必须来自于长期积累的亲自动手的经验，以及从这些经验中提炼的真知灼见。除此之外，还必须有足够的诚意，是那种必须要毫无保留一吐为快的欲望，想要去分享，让知识传播扩散，看到每个人脸上满意表情时候的快乐。

　　就是这样的快乐填满了CWA这么多年，又填满了我每一两个月的WAW的沙龙活动的动力，以及支撑了短短时间内四期的数据驱动的互联网运营课程，还将惠及即将揭幕的大数据营销与程序化广告实战课程！

　　好消息是，这一次我不是“一个人战斗”，我请来了一个资深大牛！好了，不卖关子了，关于这位大牛是谁，以及详细课程内容和安排，我马上详述：

授课老师

　　这个课程除了我之外，还有业内极负盛誉的吴俊老师，他将操刀很多实战内容。

　　两个老师的介绍如下：

　　宋星：

　　宋星老师是阳狮媒体集团数据解决方案总经理，负责大数据营销与程序化广告的数据解决方案部分，这一工作几乎覆盖了集团内所有对程序化广告有需求的广告客户。同时，也负责集团广告主与私有交易市场相关的业务。宋星老师的关于程序化广告的相关文章广为传播甚至被广为“盗用”，例如：半小时读懂互联网广告新生态，半小时读懂PMP私有广告交易市场，PMP私有交易市场——程序化广告的新高度以及互联网人群画像和你所不知道的真相系列文章等等。

　　宋老师也是行业公认的互联网数据分析与优化领域的顶级专家，他的“数据驱动的互联网运营”课程期期爆满。宋老师的演讲在行业中享有盛誉，他的课程广受赞誉，被评价为极为“赏心悦目”，擅长把复杂枯燥的内容转化为生动幽默妙趣横生的知识“故事”。但更重要的，宋老师极为重视分享真正的知识，是行业中公认的“干货传播大师”。

　　宋老师还是Google mLab特聘专家，百度特聘专家，网站分析在中国（CWA）的创办人和全部内容的作者，也是WAW中国的创始人，北航软件工程学院特聘教授。此前宋老师在百度担任广告主商业咨询总经理，以及Adobe Omniture（现改名为Adobe Marketing Cloud）事业部大中华区的首席商业咨询顾问等职。

　　吴俊：

　　吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。

　　更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低收集销售线索的成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。

　　2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。

课程的主题

　　课程主题：大数据营销与程序化广告实战

　　课程要重点讲清楚几件事情：

　　1. 大数据营销和程序化广告中所有相关概念、原理是什么。不是枯燥的讲，是把所有概念的前世今生贯通起来讲。我一直坚持只有知其所以然，才能知其然。这个部分一定会让大家的基础知识结构非常扎实。

　　2. 大数据营销和程序化广告具体的操盘怎么做，best practices（最佳实践）是什么。最佳实践包括应对各种营销情况应该如何选择大数据和程序化方法、如何操作大数据和程序化campaign、如何优化等。这个部分，用这个课程另一个大牛老师的话说，不仅会把实践方法告诉大家，更会把“坑”告诉大家。能让你少走太多弯路。

　　3. 数据——贯穿始终的数据当然也是重点。程序化所用的数据和我在“数据驱动的互联网运营”课程中的数据是不同的。在这个课程中，我们讲程序化广告所需的数据相关的一切——数据的获取与追踪，数据的应用原理，数据的操作系统，当然还有数据的坑。所有讲的与数据相关的东西都必须是可以落地的。市面上的“忽悠”我们会告诉您那是忽悠——没办法，不真实的东西太多，我们有权知道真相。

课程时间和地点

　　课程时间：2016年9月24日、9月25日，两个整天。

　　上下课时间：早上9:00点签到，9:30正式开始，下午18:30下课。

　　课程地点：北京，江苏大厦。

课程详细内容

　　全部内容如下。根据同学们的情况和兴趣，我们可能会稍微微调具体内容，最终的课堂内容可能跟这个提纲略有出入，请以最终课堂内容为准。

　　课程结构如下（点击小图看大图）：

　　下图点击小图看大图。

具体安排