疯狂输出的内容矩阵:小红书怎么堆内容基建

前段时间写的文章《内容堆基建正在毁掉小红书》,竟然产生了意想不到的副效应,不,是负效应。

很多读者不是鄙视内容基建这种行为,而是问我,宋老师,内容基建应该怎么堆呀!

我……额……

说实话,我不是很喜欢这种营销方式,这种方式是卡bug,投机的方法总是不能长久的。

不过,话说回来,既然现在有红利,那就真的应该好好堆基建,把这些红利给利用起来!

这篇文章,讲讲内容基建怎么堆,这绝对是一个技术活,它并不是我们想象的,每天发发内容那么简单,下面我详细说说。

01 总体方法

小红书的内容堆基建,需要三个核心资源

第一,要有大量的内容。这些内容最好是原创的,或者至少看起来要像是原创的。现在,小红书也知道大量重复的内容垃圾是可恨的,所以越来越重视内容的质量。像过去那样堆重复内容,越来越行不通了。

第二,需要有大量的小红书账号。这些账号需要能正常发帖。现在很多水号、肉鸡号都已经被小红书打进了小黑屋。账号这个事情有难度。

第三,需要有群控软件。在一个电脑上,能够控制几十数百个账号,让它们按照时间和要求分别发布相应内容。另外,还有一些其他的软件,比如定向采集软件等。这样的工具软件都比较灰色,这篇文章就不做具体介绍了。

有账号,有内容,按照规则每天发布,小红书还视这些账号为正常账号不加以封杀,你的基建就算堆成功了。

那么,具体怎么做?

02 堆内容

堆内容首先当然可以用AI,但不只是用AI。

先说说用AI。

用KIMI等国内AI工具,设计好提示词,然后不断让工具生成文字内容,非常简单。

图片内容由AI工具生成

如果你不知道某个产品的特性,AI还能给你提示。

图片内容由AI工具生成

基于上面的特征,再要求AI写笔记,你会发现它可以写得更具有针对性。

图片内容由AI工具生成

当然,也有更省力的解决方法,是用行业中已经做好“工业包装”的小红书内容生成工具。

本质上就是给你写好了预定的参数,然后你按照要填写的参数写清楚要推广内容的具体要求,它就给你生成。这样的工具很多,避免广告嫌疑,不具体举例子了。

文字对小红书来说不是事儿。图片就会比较麻烦。需要用到Flux这样的更复杂的工具才能生成特别逼真的照片,并且需要很好的显卡才行。这里不做介绍了。

另外一种方法,是做“图片的伪原创”,比如把别人的图片拿过来用AI重新修改,比如更换背景、头像修改、商品修改之类。这类方法还有一些问题没有攻克,比如文中添加漂亮的特效文字仍然需要人工处理,以及有不少跟人相关的图片细节容易经不起推敲。

今天,AI在小红书运营上已经不可或缺了。用AI能够产生比竞争对手多百倍千倍的生产力,所以是必须要掌握的。我最近的这期大课堂就讲这个,大家翻到这篇文章的底部,有详细介绍。

当然,堆内容当然也不止是AI,用真实的用户来解决是另一种特别靠谱的方式。

又包含两个常用方法。

第一个方法,是找大量的KOC来帮忙做内容。少不了要花很多钱。但出品内容的质量,如果严格管理,肯定会比AI做的内容质量要好。

第二个方法,找自己的客户、销售、经销商工作人员等,以KOS的角度做内容。这个不仅要花钱,还需要有运营能力。但好处是,这些人真的了解你的产品,尤其是客户能够现身说法,更具说服力。

还有把上面这个第二个方法跟AI结合起来的,就更高明了。让KOS提供账号,而内容则由AI生成,这些KOS就不用费劲写笔记了,点击几个按键一篇笔记就发布到小红书上了,效率杠杠的。有车企现在就在这么干。

03 堆账号

如果用AI创造大量的内容,那么就需要大量的账号来发布这些内容。

账号这个事情,很不简单。

核心就是,你要搞到干净且生效中的手机号码。

这要靠买号。

行业中有人提供大量的各种各样的账号,或者给你大量的电话号码,让你自行去注册小红书账号。

我觉得这么干不合法,平台方肯定也会打击。不过有需求就有市场。

直接买号

直接购买小红书账号,行业中有提供相关资源的卖家,一个账号从20-50元不等,也有更便宜的。当然,越便宜的,可能账号质量越不好,不正规的僵尸号,很容易被平台封掉。

买手机号然后自己注册

另一个方法是搞大量手机号码,你自己注册。

高品质手机号码首推中国三大运营商出的正规号。一个公民,在每个运营商那里可以买5个号,三运营商就是15个号。如果公司有20个员工,再发动亲朋好友,那也是三五百个手机号不小的规模。

这个方法我个人认为是最安全的方式。对于想要认认真真堆内容基建做矩阵输出的品牌,就应该用这个方法。不过,这个方法却很少有企业用。

为什么呢?

费用高,一个号一个月怎么也得二三十元,500个号,养护成本一年得10多万人民币。而且员工还未必乐意公司拿着他们的身份去办这么多手机号,管理难度不小。

除了运营商号,另一种比较不错的号是通过各种推广方式搞来的手机号,被称为地推号。通常是用礼物当诱饵,然后让普通人提供他们的手机号。这种号质量一般都不错,有些号已经注册了小红书,发了正常的内容,就更不容易被平台封了。当然,这种号价格高一些,一个号可能要三四十元。

还有一种号是虚拟号,这种号早已经滥用在了骚扰电话诈骗短信上,当然也能用来注册小红书账号。就是死号率很高,不是非常靠谱。当然,优点是便宜。

有朋友问我,短期内大量注册账号(起号)真的可行吗?

无论你多么谨慎,比如,对每个手机号都用专门的手机去申请(一机一卡一号),也都有被平台发现大规模起号被封号的风险。关键不是在于你用了多少手机设备去申请账号。而是,在短时间内大量起号的行为本身就是风险。

那么怎么规避呢?

用多个设备在不同时间不同IP等申请,实际上就是消除申请账号时候的具有相同属性的环境特征。账号注册之后,一段时间内要养号,不要立即就扑在自己的商业推广上。

04 堆内容的账号,还有其他大用

一旦账号活了,内容也正常发起来了,这基建基本上就可以慢慢堆了。

这是好事。

不过,这些账号,还有其他很好的用处。

最常见的用法,就是“点关截流”。

目的,是为了截取leads,或者把小红书中的目标人群,引入到你的私域。

做法简单粗暴。

首先,用扒站采集软件,把所有留言(或者评论)中,对特定产品或者行业(当然是你的产品所属的行业)感兴趣的用户,全部扒下来。

然后,用你养好的账号,一个一个的关注这些用户。

你的账号,也要装修好,展现出对特定产品的特别熟悉,或者是行业的达人的样子。并且,在个人介绍中隐晦的留下自己的微信号。

当然,很多时候我们是在电脑上用群控软件控制这么多账号的。这个时候,难免遇到一个问题,电脑登录的小红书账号,不能跟其他用户私信。解决方法,就是定一个号为主号,这个号用手机运营,点关截流也用这个号。其他号都在电脑上做内容矩阵,然后把私域的入口都指向主号。

据说有人一天能搞好几百个leads。

这也算是今天小红书比较卡bug的打法了。

总之不合平台的要求,但是有效。

最后强调一遍,这些方法都不是正经运营方法,大家看看就行。我们还是要认真做高质量内容,用真正有价值的东西打动用户,这才是王道。

至于怎么样把有价值的内容与AI结合起来放大。欢迎参加我最新的大课堂《创新内容营销与AI赋能:策略、案例与实战落地》

好,今天就聊到这儿!

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