内容堆基建正在毁掉小红书

堆基建，渗透到数字营销的各个角落。

这是互联网发展到所谓千人千面、个性化推荐、信息茧房后，推广者想要卡bug做营销的最容易实现的武器。

早在搜索引擎还如日中天的时候，本质上属于黑帽营销方法的堆基建就已经大行其道了。对，没错，就是做站群。一次性地迎合搜索引擎的排名规则，做100个1000个站，然后总有漏网之鱼被搜索引擎排在搜索结果的前面，这样就能赚得大量搜索引擎用户的流量。

信息流类广告投放（私有RTB竞价），也是如此，堆广告基建是每个优化师必备操作。简单讲，因为广告投放冷启动时，在圈定人群之内的精选（精排）具有一定的随机性，加上监督学习导致的马太效应，每个广告能否起量（能投出效果）就具有不小的偶然性。因此，为了搏广告起量的概率，成熟的广告主，一定会大量复制相似甚至相同的广告，从而保证至少有部分广告，能够“杀出重围”。并且，一旦有其他广告主创造了新的创意方法，也必然会被其他广告主群起而抄之，成为自己广告基建的一部分，结果，就是原本具有原创性的广告主，他们的广告的点击率甚至还不如抄袭的。广告平台“苦堆基建久矣”，这才有了腾讯广告3.0平台等基于新的投放规则和逻辑的新广告平台。

至于内容营销，那当然不必说，抖音曾经风靡一时的“切片内容营销”就是明证，此外，我们还经常能看到完全相同的文案由几十个不同的up主演绎的壮观景象——你都不知道哪个是最早原创的。这同样不就是视频版的堆基建嘛。

堆基建，可以说是数字营销赚流量的大杀器！但是，它的负面影响实在是太大。不仅让数字世界中充斥着低成本的垃圾内容，更是严重威胁了原创精神，大幅度降低了用户的使用体验。此外，也让平台的服务器不堪重负。所以堆基建虽有用，但却难被平台所容。

不过，也并不是所有的平台都对堆基建除之而后快！小红书，不知为何，对于内容堆基建的控制一直比较宽松。

比如，早在几年前，就有人通过在小红书上大量堆内容卖课，获得了大量粉丝和极为惊人的卖课收入。而他的课程内容，非常关键的部分，正是教会企业如何低成本大规模地堆内容基建。

这种基建的方式实在简单粗暴。就是把同一个内容（图）堆砌在账号中，一开始可能还注意一下，把竖着的图，横过来发布，或者镜像一下再发布。后来的内容，就完全是复制了，也没有见到小红书对这样的发布策略有任何的限制。

上图只是他所有账号中的一个。他有一个建制完整的团队，数百人规模，运营着几十上百个类似的账号（账号数量可能受平台影响会比较动态）。据说一年光报名上课以及转化为私董会会员的收入，就能破亿。

说实话，这样的玩法，就算面对的是平台千人千面的推荐算法，也能够基本上把全网对相关内容感兴趣的人都一网打尽。

但这么多重复内容不断涌现，用户显然不可能不受影响。

上面的例子可能极端了一点，但内容堆基建在小红书上已经四面开花了。比如，你随便搜索一个“仙本那旅行攻略”，就会同样发现大量不同用户发布的几乎同样的内容，而且这些内容显然都是各种推广号发出的。甚至连“toB行业”的内容，也都有了堆基建的情况。如下图：

这些重复堆积的大量无差别内容，让小红书上搜索信息的体验，越来越差了。小红书的很多细分领域，都沦落成了“小广告书”。

这种堆基建的方法，不明白为什么小红书都不能很有效地剔除，难道是不愿意投钱在查重机制上？

上面堆基建的方式，是低技术含量的。另一种技术含量更高的堆基建的方法，是打“人海战术”。毕竟，很多品牌企业不能直接堆砌完全重复一样的内容，用户一眼看上去就知道是作假，反而会影响品牌的声誉。

所谓“人海战术”，是利用利益分配的方式，让众多真实的账户，帮助企业做内容营销。比如，让用户、消费者在小红书上按要求发布内容，并支付给这些发布者相应的报酬，即KOC方法。除此之外，也有很多企业让自己的渠道和经销商队伍中的销售人员发布相关内容，即KOS方法。

这些方法肯定比直接堆砌复制内容要好——内容是真人发的，每个人发出的内容必然不可能完全一样。但这个方式也存在弱点——难于管理。用户（或者消费者）如果得到的激励不够，他们就不是那么愿意配合，而 KOS们，能力良莠不齐，并且也同样不一定会服从品牌的要求认真做内容。

不过，难不倒下定决心堆基建的营销人。无论是用户、消费者还是销售们，不乐意做内容的原因，就是因为写内容麻烦，要写出质量上乘的内容则更加困难。既然如此，那干脆只让他们发，不让他们写。现在有AI了，让AI来解决写作内容的问题！

今天，专门为小红书堆内容基建开发的智能体比比皆是，将它集成在企业品牌部门的管理工具中，这些部门要做的只是管理大量的KOS的账号，或者直接为用户、消费者的账号提供内容素材。这样，驱动这些用户们去堆内容基建的障碍也就很大程度上排除了！

当然，这背后目前还是有一个问题：很多AI生成的内容，虽然看上去是原创的、各不一样的。但是这些内容并不来自于真实用户，信息深度不行，徒有其表却缺乏灵魂，本质上仍然就是重复内容。但这些内容，小红书别说清理，就算识别起来都很费劲！

随着AI能力的变强，生成内容的深度和拟真性可能会越来越好，照目前的趋势，小红书辨识起来估计会更加困难。我们会不会看10个内容，有7个甚至9个都是AI做出来的，真的细思极恐！

类似下图的工具：AI自动生成商业化内容的工具，你能看到随便定义以下参数，它做出来的内容就已经很像模像样了。

你会说，没事儿，反正不就是文案是机器写的嘛。我只看小红书中的图。AI生成的图，我还是能看出来，哪个是照片，哪个是AI的，现在小红书图片的质量还是可以的。

但，你可知道，现在小红书上的“照骗”已经比真的还真了。

下面这两个图，你能分辨出哪个是AI做的？

像最新的Flux这样的工具，早就把手指头、姿态、文字等问题都解决了。过去那些识别图片造假的方法，在更强大的大模型面前都失效了。

当然，这些图片生成速度，可能现在还需要更好的显卡，以及做比较多的微调，这意味着批量生成的速度可能不会特别快。但是，谁都知道，随着工具能力的提升，比真照片还真实图片的生成速度，迟早也会飞速提升。

对了，上面这两个图，都是用Flux做的，都是纯纯的AI图片。这些图片，正在小红书上斩获大量的点赞和收藏。所谓的服装搭配，所谓的旅行街拍，所谓的探店实拍，可能全部都是妥妥的虚构。而我们，却并不能看出其中的真假。不仅我们不能，小红书自己恐怕也无法辨别。这对用户，真的不是好事儿。

内容以假乱真的时代真的来了，未来更会堆内容基建的企业和个人会胜出。而读者们、用户们，也将在这些眼见无法为实的内容中迷失。

如果我看不到真东西，我会像抛弃搜索引擎一样，抛弃小红书。

哦，对了，反过来说，广告主、品牌主、推广商，在小红书上，还有很多可以挖掘的堆基建的红利，而且，这些红利，如果不早用AI去堆，就被别人抢去了。在平台无法真正有效遏制之前，AI堆内容基建，就是红利！

趁小红书还活着，快去抢吧！

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