经典文章

2019-12-13宋星阅读(7429)

颠覆性的力量发轫于硬件进步带来的生产力的极大提升，这些无比强大的生产力工具，让数字世界中的生产资料拥有者发生了根本性的更迭。 这一变化的特征非常明显：从中心到去中心，从“集权”到“分权”——生产资料的所有者从非常集中，走向极度分散。 生产关...

2019-12-13fenxi阅读(4203)

小提示：错过这次课程的朋友们不用遗憾，2020年首场大课堂将3月21-22日在北京开讲，同学们可以提前报名锁定名额（请加何妍老师的微信：fenxishuju002，并注明“宋星大课堂”）。 2019年12月7-8日，宋星大课堂第16期，在上...

2019-12-13fenxi阅读(6507)

作者：纷析评测团队 本文字数：1万5千字 阅读时间：40分钟，建议收藏后阅读 营销云（Marketing Cloud）常被认为是营销技术企业级应用的终极解决方案。但也正如其名字，总给人一种“云般缥缈”的感觉。如果一个企业说，我自己是做“营销...

2019-11-29Yinong, Zhang阅读(7726)

作者： 张依侬、宋星 为了跟老板汇报，把自己的抖音视频刷个几百万个“看”和几十万个“赞”倒可以滥竽充数，但想要把这个视频直接刷上抖音热门，别试了，没用！ 前言 最近三个月，给十多家企业讲内训课，各种出差，所以大家看到我的文章产出甚是稀疏了。...

2019-11-28宋星阅读(5208)

以下文章来源于腾讯广告 ，作者腾讯广告 腾讯广告：美好连接 智慧增长 导语： 前段时间参加了腾讯《AD+约创》节目，我和联合利华一方数据中台D-Force的负责人、人工智能实验室D-Lab的联合创始人 Marco Li；腾讯广告数据策略产品...

2019-11-21宋星阅读(4234)

这是一个三部分的文章，本文是第一部分，遽变部分。 全文目录： 1、数据之变 数字营销可用的数据在收缩 广告主重构营销策略应对数据挑战 第三方数据变现难度急剧提高 2、饭碗之变 品牌数字从业者的艰难元年 效果从业者正被前后夹击 3、媒体之变 ...

2019-11-11fenxi阅读(4839)

今年双十一规则之复杂，细节之繁琐，不禁让广大网友发出疑问：淘宝今年是不是请了葛军做活动策划，薛金星和曲一线一起参与了讨论，最后是王后雄进行最终审核。不然，他们是怎么得出这个满减理论公式的，一股高考数学大题般熟悉的气息扑面而来。 更神奇的是，...

2019-11-05宋星阅读(7657)

目录： 1. 最简化的情况 2. 加入衰减率：把品牌广告的后续转化也考虑进上面的模型 3. 简化的营销漏斗下的情况 4. 考虑归因：更真实的情况 （1）第一种情况，品牌广告的预算占绝大多数 （2）第二种情况，品牌广告的预算和效果相差不大 （...