营销策略

2023-04-12宋星阅读(2311)

作者：宋星（纷析咨询创始人）、Anna（纷析咨询合伙人） 本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之六，往期内容见下方 1.坑一：以为坐拥数据资源，其实基本没有什么数据 2.坑二：对流量投放效果，没有真正真实的认知 3.坑三：只追求消费者...

2023-04-08宋星阅读(6188)

“我跟老板申请今年的品牌推广预算，老板说，你要跟我说清楚，这些预算能产生多少的销售或实际销售ROI，我才给你预算！这我怎么能说得清楚？！” ChatGPT都出来了，这个问题仍然是世纪大难题。 01 品牌营销谈ROI没意义？ 从事品牌推广的从...

2023-04-01宋星阅读(6729)

行业中有很多公开的“私域”案例，我仔细研究之后，发现似乎仅仅只是停留在案例而已。 其中一xu些duo案例，只要你进入他们的私域亲身体验一下，就马上能够感受到那种“门可罗雀”的寒意。 01 不，私域并没有那么多的成功案例 企业，在做私域的时候...

2023-03-24宋星阅读(4576)

作者：Anna，纷析咨询合伙人 我的企业的消费者数据和数字化到底到什么阶段了？足够成熟了吗？这些是我们在咨询或者课程中碰到的最常见的一个疑惑。有没有工具或者方法，可以直观的对企业现有的消费者数据资产健康状况进行衡量，从而判断优劣和改进方向呢...

2023-03-22宋星阅读(2856)

作者：宋星（纷析咨询创始人）、宋雨鑫（纷析咨询顾问分析师） 本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之三，往期内容见下方1.坑一：以为坐拥数据资源，其实基本没有什么数据（点击了解） 2.坑二：对流量投放效果，没有真正真实的认知（点击了解）...

2023-03-19宋星阅读(4196)

作者：宋星（纷析咨询创始人）、邓雪梅（纷析咨询顾问分析师） 当前，流量投放已经是企业数字营销中不可或缺的一环。但是当前流量竞争愈发激烈，科学衡量广告投放效果的重要性也日益凸显。我们在为企业做数字化转型的咨询中发现：许多企业对流量投放效果的认...

2023-03-19宋星阅读(3076)

作者：宋星（纷析咨询创始人）、宋雨鑫（纷析咨询顾问分析师） 我准备在这个系列中写一些真实的，阻碍营销数字化转型的很多数据方面的“大坑”，这些内容对于想要真正应用数据在数字营销上的企业而言，会很有借鉴指导作用。我和我的分析师同事，将共同撰写这...

2023-03-15林森阅读(3731)

关注公众号回复关键词“复购”，获取本次内容课件。本文作者林森，纷析咨询联合创始人兼COO。 获取一个新用户的成本，通常会高于维护一个稳定老用户的成本，从二胎三胎政策的开放也能看出。并且有调查显示，大部分企业65%的销售额都来自于老用户，可见...