宋星的数字观
RPA是什么？在数字营销中的八大应用
作者张依侬，系纷析咨询高级咨询顾问。 虽然现在的话题度不及ChatGPT，但近两年最火的MarTech工具非RPA莫属。今天我们就来看看：资本宠儿、号称世界500强中超过70%的企业都在使用、老板心中最佳员工RPA到底是什么？以及在营销与运...
营销策略
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WAW沙龙暨纷析线下聚会：AIGC在数字营销中的应用
很多很多朋友，问，WAW沙龙为什么没有了。 不，一直都在，在疫情之后，我们会重启WAW。WAW不再只是Web Analytics Wednesday，它还是一个符号，一个象征，一个欣欣向荣的时代所赋予的名称。 所以，它会继续！ 新的一期的W...
数据的死穴，是组织力
最近几年，我越来越明白过来一个道理， 营销数字化搞不搞的下去，看的不是技术能力，而是组织能力。 在落地消费者数据应用的过程里，大家的痛点基本上可以归纳为几个类型：没有数据可以用，不知道去哪里找到有用的数据，不知道数据怎么用，按照一定方法做了...
数字营销的10个独门数据秘诀（续）
接上文，我们继续10个秘诀的后五个，前五个在后文也附上，或者你也可以移步这篇文章看前五个秘诀《数字营销的十个独门秘诀》。 06 秘诀六：敢于尝新！ 如同敢于在流量上创新的能收割到流量红利，应用数据的创新也能带来很多好处！ 最早做CID投放的...
接受一方数据进行广告投放的媒体有哪些
之前我写过文章，介绍企业自己的一方数据是可以“交给”媒体去用于优化广告投放的。 有朋友问，宋老师，哪些媒体接受广告主的一方数据？ 我对这个问题的第一反应，是像样点的媒体都接受呀！ 研究一下，确实如此，基本上老牌的媒体平台都接受，而且巴不得你...
数字营销的十个独门数据秘诀
这是我的“秘诀系列”的第一篇。后面我会多写写成功的经验，成功的案例。如果感兴趣的朋友，一定不要忘记订阅。订阅的朋友不要忘了“加星”我的公众号。我们做数字营销一个核心的迷局是：如何让数据发挥价值。企业老板们问我问得更多的问题，也是有没有看到数...
CID是什么，用它做广告靠谱吗？
CID火了几年了，关于讲解CID的内容很多，但是还是有很多同学问我，CID是啥，怎么能用它做广告的？ 我说网上内容很多呀，大家自己看就好了。 纷纷说，只能知其然，而不知其所以然。对于这个东西是怎么运作的，以及是否靠谱，并不知晓呀！ 这样的问...
来一场双向奔赴的数字营销！
优化数字营销的方向，不应该仅仅只是单向的。 01 人群圈选之困 我的一个朋友，在负责一个国际快消食品品牌的数字营销转型，她跟我谈到了最近的一个苦恼： “我们的数字营销总是在按照既定的persona在圈选人群进行营销。但每一次营销之后发生转化...