营销策略

2023-09-16宋星阅读(4018)

原创作者邓雪梅系纷析咨询高级咨询顾问。 “这个还有多久啊，我朋友生日就快到了，再不发就来不及送了。” “亲亲，还有一个月哦～您到时候可以送给别的朋友哦～” “亲亲”+波浪号，是不是大家最熟悉的电商客服用语，一度被戏谑为“淘宝体”。但是现在这...

2023-09-12宋星阅读(3226)

瑞幸和茅台的联名，真牛。 有人说，星巴克跟五粮液也应该再联名一下。 真要是它们俩做联名，结果也显而易见，估计也可以引起一波话题，但肯定达不到瑞幸和茅台的高度了。拾人牙慧，就算是顶级品牌，失了创新，也了无新意。 联名能爆，难度挺高的。随便两个...

2023-09-04fenxi阅读(3828)

文末附瑞幸案例研究PDF版本下载方式 从2020年陷入财务造假危机后，瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”： 拥有180万私域用户，其中60%为活跃用户； 每日直接贡献3.5万多杯，若促销提醒可增加10万多...

2023-08-31宋星阅读(2606)

（图片来源：Mid-Journey生成） 纷析未来会多多跟大家介绍行业中真正有价值的案例。 那些真正有价值的，客观的案例。 所以，以后会形成一个系列，叫“纷析扒案例”系列。 就像上一次我们扒的瑞幸的案例，实实在在调研体验了之后，再写成案例。...

2023-08-29宋星阅读(2162)

今天跟某个提供互联网基础服务的公司聊了一上午，很尽兴，收获颇丰。 互联网基础服务，提供的是类似于衣食住行、信息交换、交易支付等相关老百姓每日生活服务相关的服务的互联网公司。 他们积累的这些数据，当然是对品牌方很有价值的。 不过，请注意，这些...

2023-08-29宋星阅读(1878)

最近对线上线下协同联动的心得和案例越来越多。全链路不是无所不能的，但是线上线下协同，在一定的条件下，是完全可以实现的。这个系列文章，我想起底线上线下协同的六种典型解法，以及各自适合于用于哪些类型的企业。让大家不需要张冠李戴，而能够真正找到适...

2023-08-25宋星阅读(3033)

最近对线上线下协同联动的心得和案例越来越多。全链路不是无所不能的，但是线上线下协同，在一定的条件下，是完全可以实现的。 这个系列文章，我想起底线上线下协同的六种典型解法，以及各自适合于用于哪些类型的企业。让大家不需要张冠李戴，而能够真正找到...

2023-08-22fenxi阅读(1753)

在营销的发展过程中，持续不断地涌现着新的营销科学技术，而这些新科技，常常会在不知不觉中，重新定义营销的范式。 比如过去搜索引擎的兴起，改变了企业与用户互动的方式。而在机器学习的出现后，广告投放也逐渐可以做到基于实时数据自动调整策略以达到最佳...