营销策略

2023-12-29宋星阅读(4529)

最近这两三个月给几个企业（两个大奶企、还有大家电、车企等）的老板们分别分享了品牌主数字营销的新趋势，尤其是媒介相关的新趋势，大家都给了我非常正面的反馈。品牌主都很认可今天的数字营销环境发生的巨大变化，同时也有了更有力的方法和更积极的心态去应...

2023-12-27fenxi阅读(1662)

众所周知现在是一个信息爆炸的时代，人们创造、生产信息与内容，同时也在消费内容。如宋星老师在之前文章里提到的，“现在把内容创造以及内容管理都玩转的企业，已经开始收割一波红利”。 也就是说，对品牌而言，内容比过去任何时候都需要被重视，与此对应结...

2023-12-24宋星阅读(6092)

年底了，见的品牌主多，大家的困难多，问题也多。 这篇文章先说说我的见闻。下篇文章再跟大家聊聊品牌数字营销发生的一些新动向。感兴趣的朋友不要忘了关注，不错过下一篇文章。 好，下面直入主题。 01 品牌主2024年的预算会增加吗？ 对每个品牌主...

2023-12-24fenxi阅读(2025)

转眼来到2023年的最后一个月，我们在回顾近2年给企业做营销数字化转型的咨询时发现，绝大部分企业在数字化转型的过程中，几乎都会面临诸如以下的这些问题： 似乎拥有很多数据，但想应用在营销运营中，可用数据少之又少，更别提能发挥什么样的价值了； ...

2023-12-17宋星阅读(2645)

我们圈子有个说法，说数字营销中，企业应用数据分几个层级。 第一个层级是用媒体端数据，也就是我们说的二方数据来做营销。 第二个层级是用各种外部的数据资源（不含媒体自己的数据），也就是我们常说的第三方数据。 第三个层级是用企业自己的数据，也就是...

2023-11-18宋星阅读(5013)

最近一位在车企负责媒介的朋友向我抱怨：现在的线索成本越来越高，但转化效果却越来越差！部分重要流量来源渠道的一个电话号码的获取成本在千元级别，到店成交成本已经破万元了（有的甚至更高！）。要知道，大多数车企单车净利润不到万元。 为了降本提效，他...

2023-11-09宋星阅读(2418)

之前的李佳琦风波相信让大多数广告主们对KOL营销隐约有些担忧，如今KOL营销的价值已不容忽视，但是在实际营销落地的过程中，难免会有老生常谈的一点问题：到底怎么投啊？有没有靠谱的数据啊？万一他们刷量我怎么看出来啊？真的能带货吗？实际效果是什么...

2023-11-02宋星阅读(2304)

【正文】 钟薛高这个消息大家都已经听到了，坊间传闻说快不行了，工资也发不出来什么的，欠供应商的款，把这些供应商的款说我还不了你钱了，我用我的股份来代替这个还钱，可见这个情况之严峻。 一般都在说钟薛高为什么不行了，钟薛高不行的原因，大家总结的...