宋星的数字观
数据资产？你并没有什么数据资产
数字化转型是一个大的趋势，在这个大趋势之下，企业的领导们，常常把一句话挂在嘴边：“我们有那么多的数据，同事们，要把这些数据用起来呀！” 同事们一琢磨，没错！我们确实有很多的数据，但这些数据我们确实没有用起来。一种愧疚感油然而生。 不不不，先...
营销策略
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数字营销走到今天，本质上就是在两个策略上的二选一抉择
这两个策略，说白了，就是“依附权贵”，还是“自力更生”。 这是两个无法兼得的核心策略，你只能偏重其一，而无法兼得。除非你有无尽的资源。 而且无论哪种策略，其实都谈不上对错，这只是一个选择。 依附权贵 什么是依附权贵？ 权贵，不难理解，我对它...
甲方：当我手上有1.5亿数据
“我手上有1.5亿的数据，但我们广告却投不好，到底哪里出了问题？“ 昨天给一个全球最大之一（可能要把之一去掉更准确）的健康医药产业集团做数据在数字营销上的应用的workshop。 气氛很热烈。数据应用确实有很多跟大家所知的情况很不一样的地方...
宋星：为什么CDP对任何企业都是重要的
对于企业而言，是否需要建设CDP已经不是一个问题，如何用好CDP才是。除非这个企业不需要客户。 CDP对企业非常重要，这种重要性与DMP有本质的不同。 2015年开始，企业，尤其是品牌企业，开始重视DMP。现在回想起来，可能会觉得当时大家这...
别把私域玩成了死域
提到私域，都很兴奋。但理解错了，可能害死我们。 一种特别强烈的声音突然起来，嚷道：我们现在是靠着各种平台度日的，搞电商，我得靠着阿里京东；搞流量，我得靠着抖音头条百度；搞社群，得靠着微信、小红书……我们没有一个自己的阵地，我们不仅被它们吸血...
我和联合利华、腾讯的数据策略负责人聊了快消业的数据应用
以下文章来源于腾讯广告 ，作者腾讯广告 腾讯广告：美好连接 智慧增长 导语： 前段时间参加了腾讯《AD+约创》节目，我和联合利华一方数据中台D-Force的负责人、人工智能实验室D-Lab的联合创始人 Marco Li；腾讯广告数据策略产品...
什么增长方法，都特么的没效？！
什么增长理论，是不是都是纸上谈兵，真正落地就拉稀。 最近跟我抱怨增长做不起来的朋友不少。他们试了各种增长方式：书中的、演讲学来的、野路子的，五花八门各种尝试，最后发现效果寥寥。于是问我，什么增长理论，是不是都是纸上谈兵，真正落地就拉稀。这种...
增长？从来没有什么通用方法！
把我最近的一些关于增长的感悟写出来。 01 如果增长有通用的方法，所有的经济学课本就会被改写。因为价值源于稀缺性，通用的增长方法不会产生稀缺性。 02 你之所以能够增长，是因为你跟别人不同。无论这个不同是在产品、价格、营销、运营、服...