营销策略

2022-11-09宋星阅读(3640)

最近我的群里对于营销前链路广告投放相关的讨论有些两极分化。 一部分朋友认为，今天的广告投放比过去更难做了。他们列举了一些困扰他们的地方，例如，今天的广告形式和广告版位太多太乱；广告效果上能够人为控制的越来越少；流量也越来越分散，红利难寻。 ...

2022-09-19宋星阅读(5715)

当我们谈私域和营销数字化转型的时候，我们难免不憧憬各种各样美好的结果。对私域的憧憬，是对自己的企业能够建立和支配营销生态的向往。对营销数字化转型的憧憬，则不仅寄希望它能支撑私域营销，更包含着更多将营销升级换代后焕然一新的内容。比如，多个部门...

2022-04-04宋星阅读(3406)

疫情反复，汽车行业，无论是主机厂还是经销商都很受伤。 先不说疫情是否会压低消费者购车意愿，至少到4S店看车的人数一定是下降的。而且，就算没有疫情，传统汽车的经销模式也一直在缓慢地走下坡路。 据称，有的经销商平均每个单店月亏损高达50万人民币...

2022-02-26宋星阅读(2317)

文末附下载方式 本次为大家准备了一份私域营销运营的资料包，包含内容如下： 平台私域 2021抖音私域经营白皮书.pdf 2021支付宝私域白皮书.pdf 快手私域经营白皮书.pdf 微信生态下的营销洞察.pdf 天猫：FAST+方法论：以私...

2022-02-26宋星阅读(3808)

注：这篇文章所指的一方数据，是指用于数字营销的第一方数据，即企业自己积累的关于消费者或用户的个人信息相关的数据。 前两天在我的读者群里，有一个读者朋友，讲了很多“实话”。 上截图。 01 凭什么一方数据就一定对你有用 都在讲一方数据有多么重...

2022-02-17宋星阅读(3941)

当然，这个题目可能标题党。但我真的觉得很多朋友都没有意识到。 这个变化很关键，是一个很底层逻辑的变化。比什么私域呀，比什么全链路什么的，要底层的多。 一句话就能说清楚： 曾经，几乎所有的营销都是产品先有了，市场部门再提炼卖点，再去找targ...

2022-01-22宋星阅读(11319)

01 永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词，私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型，大概率是必须提及的，但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如，广告效果的监测与衡量，作为数字营销的...

2022-01-21宋星阅读(3913)

特别感谢Polin老师、Colin老师、Teddy老师对本文的贡献。 整个数据大环境巨变的情况下，电商平台还能给商家和品牌回传什么消费者数据一直在不断变化。 这里讲的数据，主要是个人信息的数据，而不是“生意参谋”里面的这些统计级别的报告数据...