营销技术

2023-12-05宋星阅读(3874)

文末附本文案例脑图PDF版本下载方式 重要提示： 本篇很长，有1.6万字，如果愿意细细研读，一定不负你花费的时间，因其中包含很多我们具体的想法和策略细节，以及实际落地部分的执行效果。还有在做这些案例项目时候的思考。但如果你不想看这么多内容，...

2023-11-25宋星阅读(2829)

前段时间跟一个车企的朋友聊天，他问我一个问题，说咱们车企应该做会员吗？ 这个问题提得好，这是很多车企共同的困惑呀！ 车企不是快消零售，似乎不应该搞什么会员体系。但是，车企要卖一辆车，跟消费者打交道的时间可真不短，也就是我们常说的，消费者购车...

2023-11-18宋星阅读(5075)

最近一位在车企负责媒介的朋友向我抱怨：现在的线索成本越来越高，但转化效果却越来越差！部分重要流量来源渠道的一个电话号码的获取成本在千元级别，到店成交成本已经破万元了（有的甚至更高！）。要知道，大多数车企单车净利润不到万元。 为了降本提效，他...

2023-11-18宋星阅读(2561)

私域运营最核心的KPI是什么？ 对于私域，老板们喜欢的核心KPI肯定都是GMV，或者是转化率。必须要跟生意挂钩，所以也必然需要以结果为导向！ 但以这种方式定私域的KPI，十有八九私域干不下去。 原因很简单，一上来就把GMV或者转化率当做私域...

2023-11-14宋星阅读(2313)

广告主对精准投放可以有追求，但是不要有执念。更精准的投放，有可能蕴藏着更大的风险。 为啥我要这么说呢。 太精准的投放本质上是以牺牲规模为前提的。而营销一旦失去了规模，营销的价值会显著降低。 太精准也会导致营销努力的光晕效益的下降。 你可能没...

2023-10-12fenxi阅读(4798)

文末附知识地图下载方式 在AIGC的热潮之下，无论是在宋星大课堂《数据驱动的数字营销与消费者运营》，还是宋星的数字观直播分享中，都有许多学员小伙伴想要了解，AIGC究竟在数字营销领域可以实现什么程度的应用，又或者说，具体可以如何应用？ 那么...

2023-09-07宋星阅读(2847)

最近对线上线下协同联动的心得和案例越来越多。全链路不是无所不能的，但是线上线下协同，在一定的条件下，是完全可以实现的。这个系列文章，我想起底线上线下协同的六种典型解法，以及各自适用于哪些类型的企业。让大家不需要张冠李戴，而能够真正找到适合自...

2023-09-04fenxi阅读(4103)

文末附瑞幸案例研究PDF版本下载方式 从2020年陷入财务造假危机后，瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”： 拥有180万私域用户，其中60%为活跃用户； 每日直接贡献3.5万多杯，若促销提醒可增加10万多...