营销技术

2020-09-14宋星阅读(8472)

最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放，对DMP又起了兴趣。DMP，我在很多场合都说，它跟CDP很不同，在广告投放领域，DMP不可或缺，具有支配性的数据地位。 另一方面，DMP也被认为是一个数据分析工具，一个给人很fancy感觉的数据分析工具...

2020-09-02宋星阅读(8535)

咱们中国人从来不缺造词的能力。 很多名词，从国外舶来，然后滥用成别的意思，或者将原本的名词修修改改一下，变成了自己的名词。 比如RTA广告，显然是从RTB广告的名字变“幻”而来。但经过变换，这个名词，就成了绝对如假包换的“中国原创”，你在国...

2020-08-04宋星阅读(5046)

我们以为这些科技离我们还遥远，事实上，它们中的很多已经被不少企业应用。 新的科技在商业世界中的应用，有些是惊天动地的革新，有些是潜移默化的改变。对于后者，我们以为这些科技离我们还遥远，事实上，后者更为常见，并且它们中的很多已经被不少企业应用...

2020-07-21宋星阅读(6859)

这个上下集的文章，我将介绍各类消费者触点平台上的用户识别ID，以及它们各自背后的“来龙去脉”。 用于标识唯一用户的ID，是消费者深度运营中一类非常关键的数据。 由于在不同的消费者触点平台上，有不同的ID类型，它们的特性和获取方法各不相同，应...

2020-05-28宋星阅读(4070)

如果您想要查看如何报名，请直接到本文末尾。 2020年7月04-05日（周末两天）上海站 2020年7月18-19日（周末两天）北京站 不知不觉2020年已快过半，因为疫情的原因，今年的大课堂不得不一再推迟。不过好消息是，生活正慢慢回到正轨...

2020-05-28宋星阅读(5772)

对于企业而言，是否需要建设CDP已经不是一个问题，如何用好CDP才是。除非这个企业不需要客户。 CDP对企业非常重要，这种重要性与DMP有本质的不同。 2015年开始，企业，尤其是品牌企业，开始重视DMP。现在回想起来，可能会觉得当时大家这...

2020-05-17宋星阅读(4877)

如果您想要查看如何报名，请直接到本文末尾。 2020年7月04-05日（周末两天）上海站 2020年7月18-19日（周末连天）北京站 （十分抱歉，北京场受北京疫情的影响取消，未来开课的时间等疫情之后再通知各位同学） 不知不觉2020年已快...

2020-04-07宋星阅读(6209)

任何企业在下决心投入CDP或者DMP这样的数字营销的数据系统之前，都难免思考是否值得花这样一笔沉没成本。DMP，某种程度上，可以以云或者SaaS的方式提供，从而降低了成本，而CDP的情况则不太一样。区别在于，CDP存放的是大量的第一方数据，...