效果营销

2024-12-22宋星阅读(6664)

我再强调一遍，这个广告优化师这个职业以后将不复存在，而变成两个职业，一个是广告投放师，一个是广告的创意师。 广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节，阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统，实际上供优化师去优化调节的空间其实...

2024-12-22宋星阅读(951)

明年开始，我将办一系列的线下分享型的聚会。过去做了很多线上的视频呀直播呀什么的，但是，一直怀念在疫情之前跟大家定期线下活动聚会。毕竟，线下能够深度交流，而且线下还能认识更多的新朋友。所以，我决定在2025年开始，办一种新的线下分享课程和聚会...

2024-06-03宋星阅读(7666)

好多年来，我们都是笃信AIPL的。 消费者有了awareness（印象），然后进一步变得有interest（兴趣），然后purchase（购买），最后变得很loyal（loyalty，忠诚）。 但这么多年来，一直有点说不清楚，究竟应该如何让...

2024-02-24宋星阅读(7317)

腾讯这些年来在广告产品上一直动作频频。 在2024腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告正式发布了全新营销科学体系——腾讯广告如翼。它是腾讯广告全新升级的为广告主服务的数据能力。如同腾讯广告所宣称的：它的发布，旨在帮助广告主找的找得更准、看得更远、跑...

2023-11-14宋星阅读(2358)

广告主对精准投放可以有追求，但是不要有执念。更精准的投放，有可能蕴藏着更大的风险。 为啥我要这么说呢。 太精准的投放本质上是以牺牲规模为前提的。而营销一旦失去了规模，营销的价值会显著降低。 太精准也会导致营销努力的光晕效益的下降。 你可能没...

2023-11-09fenxi阅读(1768)

本期直播报名预约方式见文末海报 「纷析前沿」是纷析咨询最新推出的对话栏目，宋星老师作为主持人，邀请多位行业专家进行直播对话，共同探讨数字营销行业当下最cutting edge的科技、玩法与趋势。 本期要讲讲效果广告投放的话题。这个话题，不仅...

2023-11-02宋星阅读(2449)

【正文】 钟薛高这个消息大家都已经听到了，坊间传闻说快不行了，工资也发不出来什么的，欠供应商的款，把这些供应商的款说我还不了你钱了，我用我的股份来代替这个还钱，可见这个情况之严峻。 一般都在说钟薛高为什么不行了，钟薛高不行的原因，大家总结的...

2023-08-13宋星阅读(3630)

【作者注】 CDP是Customer Data Platform（客户数据平台）的简称。我更宁愿称之为Consumer Data Platform（消费者数据平台）。它被广泛应用于消费者的数字化运营、数字广告投放，以及数字资产管理等多个场景...