宋星的数字观
字节系广告投放产品全图
要搞懂一个大平台的全部广告投放产品并不容易，但是，如果有矩阵（分类）思维，事情就会好办的多。 对于字节，这个矩阵可以这么建立： 横向：字节自己的5A方法论。 纵向：这些广告对应的最主要的营销场景。 这样组成一个二维表格，一细分，一下子就清晰...
内容营销
投广告要媒体出证明盖章，这世界越来越荒诞
前几天跟一个多年的好友聊天，听到了一个令我啼笑皆非的事情。 我这个朋友，它是一家广告投放技术服务企业的负责人，他说他遇到了一件怪事。 他的公司为某个品牌客户投放ADX广告，这个客户的agency（广告代理商）忽然跳出来说，你们所有这些帮着客...
找回被平台抹除的ROI
上一回，我们介绍了你在大媒体平台上投放效果类广告ROI很难提高的原因。这一讲，我来说说，广告主如何破除这些“算法诅咒”，找回属于自己的更高的ROI。 要想找回自己的ROI，我们也要看看我们自己的机会在哪里。要相信，任何一个算法都不是铁板一块...
流量与用户造假作弊的传承与革新（下）
上一集我讲了作弊的传承，大家肯定还记得我说的，造假和作弊不会消失，它们也会与时俱进，以新的形式和手段展现在我们面前。这一集我跟大家聊聊今天的造假与作弊有些什么更新鲜的情况。 01 作弊难度增大 我们能不难发现呀，现如今，造假的需求跟过去不一...
AI在广告投放上的应用正在大爆发
都是在最近几个月发生的新的应用方式。我能看到AI在广告投放上的应用是日新月异，大有爆发之势。 01 应用一：多模态AI对展示广告效果预估的新突破 传统的对于展示广告效果的预估方法，是基于ID特征的，就是从无数的ID中，找到匹配关系并且总结规...
品销转化的终极拷问：衡量品牌广告带来的销量增长是伪命题吗？
宋星数字营销33讲的No.01：品销转化的终极拷问。 今天我要讲的这个话题，我把它归在了数字营销三朵乌云系列中，是这个系列的第一期：品销转化衡量的终极拷问。 【全部文字稿】 这个话题，来自于我们所有品牌营销人都会面对的一个特别头疼的问题：品...
全新系列视频：《宋星数字营销33讲》来了！
从明天开始，我会用视频和音频的方式，跟大家开设一个新的栏目：《宋星数字营销33讲》，大概每周都能有一到两期的更新。我想用这个栏目跟从事数字营销和消费者经营相关专业领域的新老朋友们，聊一些在今天越来越重要，但却没有清楚理解的一些热门话题。这些...
App的下一个增长源泉：有效用户沟通
有效沟通肯定能通过延续用户生命周期的长度，以及增加转化次数，实现更高的用户价值。并且在成本上，一般比直接获得一个新的用户的成本要低得多，这也就意味着，整个用户生命周期内的ROI，一定能够得以提升。 手机App对于用户增长的争夺，日益白热化。...