产业洞察

2024-04-25宋星阅读(2363)

经济慢慢有所复苏，问数据问题的朋友又开始多起来。 时代变了，最近被问得比较多的一个问题，已经跟传统世界的流量和归因追踪很不同了。 问：公司做了很多种草营销，尤其是在小红书在抖音上。这些种草营销部分可以走小红书或者抖音的电商闭环完成。但是，（...

2024-04-22fenxi阅读(1952)

01 内容介绍 本次为大家准备了一份Lululemon的消费者运营案例脑图，拆解了Lululemon在消费者运营上的三大核心策略如何为其带来增长，希望给大家在消费者运营方面带来更多启发。 其中包括： 一、Lululemon以门店为中心的圈层...

2024-04-22宋星阅读(2822)

原创：宋星 Anna 不知道大家有没有注意，原先赫赫有名的国际服装品牌，比如Zara和H&M，两年好像都没什么声音，销声匿迹了。不仅仅是在中国，在全球，服饰零售都受到线上的冲击，生意不太好做。但是这里面，只有一个异类：它不做什么出圈...

2024-03-16宋星阅读(1707)

今天跟几个朋友聊，说现在数字营销上一点红利都没有了，压力很大，平台比过去更卷了。 要我说呀，平台不就是希望你卷吗，但问题是，在平台上你卷死都没用。 这玩意儿就是一个恶性循环，你跟饿了么、美团上的骑手没有本质上的区别，如果他发现你能够在8分钟...

2024-03-08宋星阅读(1692)

作者系纷析咨询创始人：宋星 一个甲方朋友问我们，抖音有没有免费流量红利。 他的想法是，如果搞清楚了抖音推荐内容的各种驱动因素、各种决定性的变量，那我就按照这些驱动因素和变量的要求来制作内容，不就可以搞到源源不断的免费流量嘛！ 就这个问题，我...

2024-03-04宋星阅读(2775)

01 若无算力，大部分财富都将一文不值 未来，对于财富本身的定义，会发生巨大的变化。 在未来，唯一可能被称得上财富的，就是被注入算力的实体。房子是实体，汽车也是实体。但是，如果没有算力的注入，它们并没有那么值钱，对普通人而言，人口锐减后，这...

2024-02-24fenxi阅读(1851)

纷析咨询原创。作者：李好；责任编辑：Anna Yang   随着去年AIGC的爆发，MarTech和数据营销领域内风起云涌，各种新的公司产品借着新技术爆发的东风出现。从今年开始，我们会开启开启一个新的板块内容——营销技术行业扫描，为大家提供...

2024-01-20宋星阅读(3784)

所有的数字广告，最终都要步入大模型时代。没有大模型支持的数字广告，最终一定会消亡。 因为，大模型最终能解决两个当前广告投放最困扰从业者的问题：去玄化与破茧房。 比过去更好的数字广告时代，正在拉开序幕。 01 去玄化（Dexuanize） 几...