宋星的数字观
严肃地掰扯下私域营销到底会耗费你多少钱
温馨提示：下文的成本核算，仅是示例，不同行业或者不同策略下，会有很多不同，请不要直接套用，以免误导你的决策。 最近，私域流量实在太火了，十个广告主，有八个都会说，我们要做私域。 为什么大家都要做私域？ 原因不尽相同。 但其中一个原因可能是大...
产业洞察
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瑞幸的倒塌象征着私域概念的破产？
今天一大早，就在好几个群里看到了这样的消息。 我倾向于认为，调查是真，完蛋肯定还早，更不可能是正式完蛋。毕竟这么大的资产，就算几个高管被查，也不见得就不能保持日常经营。我敢肯定，今天大家还是能买到他们的咖啡。 但，这个事情爆出来，肯定说明瑞...
10分钟深入浅出了解阿里全部广告产品！
本文共2822字，预计阅读时间9分钟。 对于萌新广告主来说，要搞懂阿里旗下的所有营销产品并不是一件简单的事情。 如果我是淘宝卖家，该如何利用阿里的营销产品进行广告投放呢？ 如何我不是淘宝卖家，那还能投放阿里的营销产品吗？ 对于...
大错特错！我们对“私域”是不是有什么误解
企业很重视“私域”，意思是，得有自己掌控的流量。 但，受困于各种坊间的说法，再加上“私域”这个词本来也没有什么共有的定义，导致企业对于“私域”，真是有太多误解。我把我觉得的谬误写出来，欢迎朋友们说说自己的观点或是辩论。 “私域流量”是指我在...
胜利大逃亡：“逃离”平台的商家与他们的数字化新生
全文共计约8000字，阅读时间约为20分钟。 平台很好，但终有一天，我们要出走平台，朝向更广阔的浩瀚苍穹。 全文目录： 尴尬的平台病 摆脱平台依赖的三大策略 最小功能化：降低对平台的流量依赖 构建旁路：建立以自己为中心的增长体系 社交变现：...
5G将如何重构广告：6个全新场景与4个重大变化
如果我们讨论5G的时候，按照4G当年的逻辑，那就可能产生很多误解。 【阅读提要】 6个全新场景： 线下广告的全面程序化 （一定会发生） 真正意义上的跨屏广告 （一定会发生） 高互动性广告和内容 （一定会发生） 实景广告 （极有...
贸易战多大程度上影响了中国的数字营销业
我一直认为美国人，尤其是特朗普没有真正读懂中国。 就像我一个在美国独角兽企业做高管的朋友，因为要举家搬到上海，所以他的老板很忧心忡忡，说你搬到上海了，以后出国还方便吗？他老板以为中国是一个完全没有自由的地方。 可见美国人对中国真是不了解。 ...
谁杀死的百度
百度已死，有事烧纸？ 听起来毛骨悚然。 含义能理解，但“已”字不是事实。 不过，旧的百度某种意义上真的已经死了，新的百度是否能破茧而出尚不可知。 那么，谁杀死了百度曾经称雄的过往？ 这篇短文，绝对不从道德伦理的角度分析，而从互联网规律的角...