宋星的数字观
围墙花园下的荒芜
各位朋友好，我是宋星。 今天这一讲，我想讲讲数字营销的第二朵乌云，围墙花园。 （下图，我在这个月的最后一天的《宋星大课堂》，仍在报名中） 围墙花园，是一个比喻，是指一个互联网大平台企业，把各种资源都封闭在自己的生态内，不再具备开放性。就像一...
产业洞察
越是不景气的时候，越是发现中国企业做数字营销是真的牛掰！
把疫情作为分水岭，是一个很好的方法。 疫情之前，稍微努努力，都能做到增长。疫情之后，就不是靠稍微努努力就能解决问题的。 要实干加智慧。 疫情之后那些疯狂增长的品牌，真的可以被称为“牛掰”。 这篇文章想说一些在某些方面确实特别突出的品牌（而不...
疯狂输出的内容矩阵：小红书怎么堆内容基建
前段时间写的文章《内容堆基建正在毁掉小红书》，竟然产生了意想不到的副效应，不，是负效应。 很多读者不是鄙视内容基建这种行为，而是问我，宋老师，内容基建应该怎么堆呀！ 我……额…… 说实话，我不是很喜欢这种营销方式，这种方式是卡bug，投机的...
内容堆基建正在毁掉小红书
堆基建，渗透到数字营销的各个角落。 这是互联网发展到所谓千人千面、个性化推荐、信息茧房后，推广者想要卡bug做营销的最容易实现的武器。 早在搜索引擎还如日中天的时候，本质上属于黑帽营销方法的堆基建就已经大行其道了。对，没错，就是做站群。一次...
平台痛恨私域！
这年头，没有消息，就算是最大的好消息了。 可惜，树欲静而风不止。 这两天的消息是，拚爹爹“非常严肃”地警告那些直接打电话给买家消费者的商家，因为这些商家通过虚拟号打电话给消费者的目的，就是让这些购物消费者加入他们的私域。因为实名电话已经不可...
广告投放将剧烈变革！数字广告进入3.0时代
数字广告的变化，正在经历第三次前所未有的巨变。前面的两次变革，彻底改写了数字广告的底层生态，同时也带来了数字广告行业的跃迁发展。而这一次变革，可能会比过去两次还要影响深刻。 01 从1.0到2.0 如果把时间拨回到2010年之前，数字广告除...
直播预告：私域已死？
私域，是企业数字营销战略能力和管理能力的试金石。 因为，它真的很不简单。这两个字，是如此容易说出来，却又如此难以做出来。无数企业抱着良好的愿望，却折戟沉沙，最终从牙缝中挤出四个字：“私域已死”。 是呀！虽然私域不乏成功者，但阵亡的却更多，以...
电商平台不让放包裹卡，电商私域到头了？
前天圈子里爆的一个热门消息，是某宝继某多多之后，也封杀了电商商家在售卖产品包裹内夹带的包裹卡。而且矛头直指带有微信二维码的包裹卡，意思很明显——你要是在我这里卖东西，就别把人引到微信那儿去！ 有朋友跟我说，某宝某多多这么干，不合法。 01 ...