专家洞察

2021-08-22宋星阅读(6179)

目前看，并不是没有直接关系！ 我们先来看看，跟精准广告可能最有关系的法条： 第二十五条的第一段，讲的是为做自动化决策。所谓自动化决策，是指通过程序自动分析、评估个人的行为习惯、兴趣爱好或者经济、健康、信用状况等，并进行决策的活动。 比如“大...

2021-04-06宋星阅读(6588)

苹果IDFA新政的落地，不可逆转。 营销圈马上哀嚎一片，广告主也哀鸿遍野。 这事情有没有赢家？接着这个系列的上一篇文章，我想继续讨论这个新的话题。在上一篇文章中，我介绍了没有IDFA的世界中，数字营销会是什么样子。这一篇我们一边分析谁是赢家...

2021-01-20fenxi阅读(5761)

阿里找到我们，向我们介绍了他们向行业传播“数智化转型”知识与经验的想法。我觉得特别特别有意义，尤其是在这明星八卦吃瓜不止的时间，真正具有创新性的干货就显得更加可贵。 于是我们做了“数智化能力鉴定器”的调研问卷，设计了所有的题目，以及对调研的...

2020-12-11宋星阅读(5341)

如果媒体端不回传device ID，广告主的天会塌吗？ 接受夸克网的采访，对五个关键问题做一个简明扼要的回答。 01 投放广告时，媒体回传device ID是什么意思，如果不回传这个ID会有什么影响? 请注意，不是所有的广告都回传devic...

2020-11-06Yinong, Zhang阅读(8041)

无论是阿里的“Uni Marketing全域营销”、腾讯的”ONE TENCENT“、字节跳动的”O-5A-GROW“以及京东营销360，全域营销已经成为媒体平台的营销主要发力点。 一方面是线上媒体环境复杂，消费者的触点越来越碎片化甚至粉末...

2020-11-05宋星阅读(4816)

想要了解CDP的功用和应用，有必要先了解CDP的主要数据来源。   CDP这几年很受关注。企业苦数据久矣，所以五六年前很多企业大干快上DMP，现在大家则把关注点放在了CDP上。   今天，DMP和CDP的定义基本上都尘埃落定了，按照今天对D...

2020-11-02宋星阅读(5516)

一个热门语汇的背后，能够抽丝剥茧出来的东西，真多！ 几乎没有企业不想转型。 营销上的转型，更是这几年的热点，是企业数字化转型王冠上的宝石。 毕竟，营销是直接给公司带来效益的，营销转身转得好，整个企业的身姿都能优雅起来。 但营销的数字化转型究...

2020-10-28宋星阅读(7485)

数字化转型是一个大的趋势，在这个大趋势之下，企业的领导们，常常把一句话挂在嘴边：“我们有那么多的数据，同事们，要把这些数据用起来呀！” 同事们一琢磨，没错！我们确实有很多的数据，但这些数据我们确实没有用起来。一种愧疚感油然而生。 不不不，先...