营销策略

2024-04-22宋星阅读(2871)

原创：宋星 Anna 不知道大家有没有注意，原先赫赫有名的国际服装品牌，比如Zara和H&M，两年好像都没什么声音，销声匿迹了。不仅仅是在中国，在全球，服饰零售都受到线上的冲击，生意不太好做。但是这里面，只有一个异类：它不做什么出圈...

2024-04-13宋星阅读(2589)

今年清明的旅游人数增加，让大家看到了线下商业的希望。 不过，虽然旅游的人多了，旅游花费也好不容易涨到了2019年水平（甚至略高），但线下商业场景的消费人群可能仍然在流失。 从宏观数据看，线上零售的占比在2022年疫情开放后略有下降，但在20...

2024-03-16宋星阅读(1796)

今天跟几个朋友聊，说现在数字营销上一点红利都没有了，压力很大，平台比过去更卷了。 要我说呀，平台不就是希望你卷吗，但问题是，在平台上你卷死都没用。 这玩意儿就是一个恶性循环，你跟饿了么、美团上的骑手没有本质上的区别，如果他发现你能够在8分钟...

2024-03-08宋星阅读(1737)

作者系纷析咨询创始人：宋星 一个甲方朋友问我们，抖音有没有免费流量红利。 他的想法是，如果搞清楚了抖音推荐内容的各种驱动因素、各种决定性的变量，那我就按照这些驱动因素和变量的要求来制作内容，不就可以搞到源源不断的免费流量嘛！ 就这个问题，我...

2024-03-08宋星阅读(2528)

作者系纷析咨询创始人：宋星 很多朋友问我，品牌企业中，到底有没有将数据应用于营销，起到决定性意义的成功案例。 或者说，能不能给我介绍一些案例，让我知道数据到底如何能够应用在营销中，并且产生效果。 这样的需求不是一个两个，也不是一天两天，我觉...

2024-02-24宋星阅读(7082)

腾讯这些年来在广告产品上一直动作频频。 在2024腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告正式发布了全新营销科学体系——腾讯广告如翼。它是腾讯广告全新升级的为广告主服务的数据能力。如同腾讯广告所宣称的：它的发布，旨在帮助广告主找的找得更准、看得更远、跑...

2024-01-15宋星阅读(3136)

原创作者：宋星、Anna、李好 Lululemon，这个名字往往与瑜伽密不可分，被誉为“瑜伽裤的顶级品质”和“瑜伽界的爱马仕”。然而，鲜为人知的是，Lululemon始终秉持着直接面向消费者的（DTC）营销策略，其80%左右的流量都源于品牌...

2024-01-04fenxi阅读(1548)

元旦将近，提前在这里跟大家说一声元旦快乐！在2023结束的最后几天，我们也对纷析咨询自年初以来的内容产出做了一个梳理，将其中和营销数字化转型强相关的干货资料分享给大家。下载方式参见文末。 欢迎大家收藏、分享，或者告诉我们未来还想了解哪方面的...