营销策略

2022-01-22宋星阅读(11797)

01 永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词，私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型，大概率是必须提及的，但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如，广告效果的监测与衡量，作为数字营销的...

2022-01-21宋星阅读(3976)

特别感谢Polin老师、Colin老师、Teddy老师对本文的贡献。 整个数据大环境巨变的情况下，电商平台还能给商家和品牌回传什么消费者数据一直在不断变化。 这里讲的数据，主要是个人信息的数据，而不是“生意参谋”里面的这些统计级别的报告数据...

2022-01-18宋星阅读(4107)

很多朋友期待我有线上的直播课程。 总体而言，我讲了六年多的《数据驱动的数字营销大课堂》因为是十多个小时的课程，如果在线上以直播的方式讲授，大家面对屏幕听，我觉得时间太长对同学们会有挑战，所以这门课还是开线下的课程合适。 而专题类型的、深度的...

2022-01-17宋星阅读(2845)

我的第25期大课堂在上海落下帷幕，在这期大课堂中，我第一次将《个人信息保护法》下数字营销的变化以及应对加入其中，这个部分也引发了同学们的深度关注和巨大的兴趣。 这促成了这篇文章。 01 恐慌？并无必要 大家最关心的问题，是《个保法》实施之后...

2022-01-14宋星阅读(2230)

《个人信息保护法》对于企业的影响正在逐渐显现。 企业的管理层，或许应该未雨绸缪，思考《个人信息保护法》对企业带来的影响，以及数字化转型中，涉及到个人信息的部分（以数字营销和客户经营为主要领域）应该如何规划和处理。 在这篇文章中，将会介绍由《...

2022-01-13宋星阅读(1754)

课程大纲请查看文中第五部分 《个保法》颁布后，一些品牌企业和服务商找到我们解读法规和对数字营销的影响，随着时间的推移，这个频率没有下降，反而上升了。 这个情况是有点出乎意料的，我们借此契机，做了一番调研，意识到，对于许多企业，理解和消化个保...

2021-10-29宋星阅读(5360)

在疫情、《个人信息保护法》、私域崛起、电商生态变化、技术发展（例如隐私计算）等新情况层出不穷的今天，数字营销受到各种外部因素影响发生剧烈变化也不足为奇。 也正如此，研究数字营销中的创新案例，就具有特别的意义。 作为本次大奖的创新应用类特邀点...

2021-10-18宋星阅读(2442)

Based on a true story…最近做了一些跨境电商优化的案例，结果非常让我振奋！我虽然从来不怀疑我们基于数据的优化是有效果的，但是，每当立竿见影的效果发生的时候，我还是抑制不住兴奋。 既然如此，我分享出来这种愉快的感觉！在不妨...