营销技术

2024-01-14宋星阅读(6225)

对用户进行数字化的长期经营，或简称长效经营，是数字营销庞大叙事中未来十年的核心篇章。 为什么这么说？ 核心原因在于数字世界的用户增量已经变得极其有限。 以非常有代表性的电商行业为例。 电商行业进入缓慢增长时期，在2022年整体的增长率仅为4...

2024-01-04宋星阅读(6198)

原创作者为纷析咨询创始人 宋星。 先祝朋友们2024年快乐！祝大家万事顺意，事业兴旺！ 任何好东西，放在合适的场景下才是真的好，放在不合适的场景下，它可能会变成毒药。 “千人千面”这个东西，媒体平台玩得很溜，不过，它本质上只是推荐引擎，是给...

2023-12-29宋星阅读(4600)

最近这两三个月给几个企业（两个大奶企、还有大家电、车企等）的老板们分别分享了品牌主数字营销的新趋势，尤其是媒介相关的新趋势，大家都给了我非常正面的反馈。品牌主都很认可今天的数字营销环境发生的巨大变化，同时也有了更有力的方法和更积极的心态去应...

2023-12-17宋星阅读(2687)

我们圈子有个说法，说数字营销中，企业应用数据分几个层级。 第一个层级是用媒体端数据，也就是我们说的二方数据来做营销。 第二个层级是用各种外部的数据资源（不含媒体自己的数据），也就是我们常说的第三方数据。 第三个层级是用企业自己的数据，也就是...

2023-12-17宋星阅读(2060)

2023-12-09fenxi阅读(1488)

本期直播报名预约方式见文末海报 「纷析前沿」是纷析咨询最新推出的对话栏目，宋星老师作为主持人，邀请多位行业专家进行直播对话，共同探讨数字营销行业当下最cutting edge的科技、玩法与趋势。 本期讲品牌“内容数字化”的技术与价值送代。内...

2023-12-05宋星阅读(3873)

文末附本文案例脑图PDF版本下载方式 重要提示： 本篇很长，有1.6万字，如果愿意细细研读，一定不负你花费的时间，因其中包含很多我们具体的想法和策略细节，以及实际落地部分的执行效果。还有在做这些案例项目时候的思考。但如果你不想看这么多内容，...

2023-11-25宋星阅读(2829)

前段时间跟一个车企的朋友聊天，他问我一个问题，说咱们车企应该做会员吗？ 这个问题提得好，这是很多车企共同的困惑呀！ 车企不是快消零售，似乎不应该搞什么会员体系。但是，车企要卖一辆车，跟消费者打交道的时间可真不短，也就是我们常说的，消费者购车...