数字化转型

2023-12-09fenxi阅读(1487)

本期直播报名预约方式见文末海报 「纷析前沿」是纷析咨询最新推出的对话栏目，宋星老师作为主持人，邀请多位行业专家进行直播对话，共同探讨数字营销行业当下最cutting edge的科技、玩法与趋势。 本期讲品牌“内容数字化”的技术与价值送代。内...

2023-11-14fenxi阅读(1340)

很久没有线下聚了，很想与新老朋友们在线下相聚。 这一次，我们先从汽车行业的主题开始。 选择这个领域，是因为在过去的一两年内，我们在汽车行业的咨询项目中，有很多发现。同时，我们也看到这个行业在数字营销转型和降本增效上的诸多迷惘与努力。 行业中...

2023-09-26fenxi阅读(3506)

纷析咨询出品的《2023年MarTech与营销数字化转型白皮书》正式发布！（文末附下载方式） 在四年前你的老板可能还不知道什么叫CDP，但在四年后他已经在主导公司内的MarTech布局项目了。中国的数字化营销市场已经基本结束了开场和布局，进...

2023-08-13宋星阅读(3583)

【作者注】 CDP是Customer Data Platform（客户数据平台）的简称。我更宁愿称之为Consumer Data Platform（消费者数据平台）。它被广泛应用于消费者的数字化运营、数字广告投放，以及数字资产管理等多个场景...

2023-08-10宋星阅读(5552)

在企业如火如荼地构建数字化转型大生态的时候，渠道，成为这个生态中最重要却又最另类的存在，被称为企业数字化转型中“最难啃的一块骨头”。 因为渠道的数字化，太滞后了。而消费者对于数字化消费体验最直接的感知，又必须来自于渠道。这成为一对尖锐的矛盾...

2023-07-22宋星阅读(3363)

品牌企业，意识到围绕消费者进行数字化营销、互动以及深度运营的重要性，但实现这个事情的道路上，难免会遇到挫折。 而在企业放开手脚，真正开始实践消费者数字化运营的当下，负责这一使命的消费者数字化团队，却不知不觉地，开启了一场地狱级难度的旅程。 ...

2023-06-09宋星阅读(3626)

先快速通知一个重要事情。最新的宋星大课堂7月底在上海举办。很期待跟大家见面交流！（点击查看详情） 技术的变化并没有改变营销的核心概念，但新技术确实放大了每一次成功和失败。我记得在2020年，我写过一篇文章：《宋星的半小时读懂系列：数字营销中...

2023-06-04宋星阅读(2578)

最近几年，我越来越明白过来一个道理， 营销数字化搞不搞的下去，看的不是技术能力，而是组织能力。 在落地消费者数据应用的过程里，大家的痛点基本上可以归纳为几个类型：没有数据可以用，不知道去哪里找到有用的数据，不知道数据怎么用，按照一定方法做了...