品牌推广

2024-11-08宋星阅读(1004)

宋星数字营销33讲的No.01：品销转化的终极拷问。 今天我要讲的这个话题，我把它归在了数字营销三朵乌云系列中，是这个系列的第一期：品销转化衡量的终极拷问。 【全部文字稿】 这个话题，来自于我们所有品牌营销人都会面对的一个特别头疼的问题：品...

2024-01-15宋星阅读(3175)

原创作者：宋星、Anna、李好 Lululemon，这个名字往往与瑜伽密不可分，被誉为“瑜伽裤的顶级品质”和“瑜伽界的爱马仕”。然而，鲜为人知的是，Lululemon始终秉持着直接面向消费者的（DTC）营销策略，其80%左右的流量都源于品牌...

2023-08-07Yinong, Zhang阅读(5037)

原创作者张依侬系纷析咨询高级咨询顾问。 从2020年陷入财务造假危机后，瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”： 拥有180万私域用户，其中60%为活跃用户； 每日直接贡献3.5万多杯，若促销提醒可增加10万...

2022-11-09宋星阅读(3704)

最近我的群里对于营销前链路广告投放相关的讨论有些两极分化。 一部分朋友认为，今天的广告投放比过去更难做了。他们列举了一些困扰他们的地方，例如，今天的广告形式和广告版位太多太乱；广告效果上能够人为控制的越来越少；流量也越来越分散，红利难寻。 ...

2020-07-21宋星阅读(6893)

这个上下集的文章，我将介绍各类消费者触点平台上的用户识别ID，以及它们各自背后的“来龙去脉”。 用于标识唯一用户的ID，是消费者深度运营中一类非常关键的数据。 由于在不同的消费者触点平台上，有不同的ID类型，它们的特性和获取方法各不相同，应...

2020-06-11Hou, Summer阅读(4136)

这是我的同事Summerhaha原创的一个文章。我觉得很有意思，转载到我的公众号中来。 热搜标准保质期28mins 智能手机带我们7x24h夜不眠 打动消费者的心❤️越来越难 关于如何营销概念越来越多 618之前 我们打造了这份 《最容易割...

2020-05-18宋星阅读(5632)

  01 品牌广告，这种百多年历史的营销推广方式，黄金时代终于也不得不走向终结。 02 广告主大幅度削减了广告的开支，我们可能会归结为疫情的影响。但实际上，疫情之前的品牌广告，就已经跌的让人不忍直视。2019年Q1到Q3并没有疫情...

2020-02-14宋星阅读(5092)

疫情的爆发超出很多人的预料，也让众多企业措手不及，甚至面临生死考验。但是，危机的爆发更可能激发智慧的火花。疫情带来了很多困难，但也让原本行将就木的东西更快瓦解，并促进萌生新的转机。同样，这样一个节奏突然放缓的时期，也是一个难得的修炼内功，补...