内容营销

2024-03-08宋星阅读(1745)

作者系纷析咨询创始人：宋星 一个甲方朋友问我们，抖音有没有免费流量红利。 他的想法是，如果搞清楚了抖音推荐内容的各种驱动因素、各种决定性的变量，那我就按照这些驱动因素和变量的要求来制作内容，不就可以搞到源源不断的免费流量嘛！ 就这个问题，我...

2024-02-24fenxi阅读(1919)

纷析咨询原创。作者：李好；责任编辑：Anna Yang   随着去年AIGC的爆发，MarTech和数据营销领域内风起云涌，各种新的公司产品借着新技术爆发的东风出现。从今年开始，我们会开启开启一个新的板块内容——营销技术行业扫描，为大家提供...

2024-01-20宋星阅读(3880)

所有的数字广告，最终都要步入大模型时代。没有大模型支持的数字广告，最终一定会消亡。 因为，大模型最终能解决两个当前广告投放最困扰从业者的问题：去玄化与破茧房。 比过去更好的数字广告时代，正在拉开序幕。 01 去玄化（Dexuanize） 几...

2024-01-03宋星阅读(4546)

本文是纷析咨询原创，作者系纷析咨询合伙人Anna、高级咨询顾问张依侬。 01 星巴克被瑞幸反超了！？ 上次我们从内到外深扒了瑞幸之后，有很多人后台私信让我们说说对瑞幸和星巴克的看法。这对虽然从来没有明确表达过彼此是竞争关系，但是永远被外界放...

2023-11-14fenxi阅读(1354)

很久没有线下聚了，很想与新老朋友们在线下相聚。 这一次，我们先从汽车行业的主题开始。 选择这个领域，是因为在过去的一两年内，我们在汽车行业的咨询项目中，有很多发现。同时，我们也看到这个行业在数字营销转型和降本增效上的诸多迷惘与努力。 行业中...

2023-09-07宋星阅读(2896)

最近对线上线下协同联动的心得和案例越来越多。全链路不是无所不能的，但是线上线下协同，在一定的条件下，是完全可以实现的。这个系列文章，我想起底线上线下协同的六种典型解法，以及各自适用于哪些类型的企业。让大家不需要张冠李戴，而能够真正找到适合自...

2023-08-31宋星阅读(2668)

（图片来源：Mid-Journey生成） 纷析未来会多多跟大家介绍行业中真正有价值的案例。 那些真正有价值的，客观的案例。 所以，以后会形成一个系列，叫“纷析扒案例”系列。 就像上一次我们扒的瑞幸的案例，实实在在调研体验了之后，再写成案例。...

2023-08-29宋星阅读(2210)

今天跟某个提供互联网基础服务的公司聊了一上午，很尽兴，收获颇丰。 互联网基础服务，提供的是类似于衣食住行、信息交换、交易支付等相关老百姓每日生活服务相关的服务的互联网公司。 他们积累的这些数据，当然是对品牌方很有价值的。 不过，请注意，这些...