产业洞察

越是不景气的时候,越是发现中国企业做数字营销是真的牛掰!-宋星的数字观

越是不景气的时候,越是发现中国企业做数字营销是真的牛掰!

宋星阅读(2496)

把疫情作为分水岭,是一个很好的方法。 疫情之前,稍微努努力,都能做到增长。疫情之后,就不是靠稍微努努力就能解决问题的。 要实干加智慧。 疫情之后那些疯狂增长的品牌,真的可以被称为“牛掰”。 这篇文章想说一些在某些方面确实特别突出的品牌(而不...

疯狂输出的内容矩阵:小红书怎么堆内容基建-宋星的数字观

疯狂输出的内容矩阵:小红书怎么堆内容基建

宋星阅读(1829)

前段时间写的文章《内容堆基建正在毁掉小红书》,竟然产生了意想不到的副效应,不,是负效应。 很多读者不是鄙视内容基建这种行为,而是问我,宋老师,内容基建应该怎么堆呀! 我……额…… 说实话,我不是很喜欢这种营销方式,这种方式是卡bug,投机的...

内容堆基建正在毁掉小红书-宋星的数字观

内容堆基建正在毁掉小红书

宋星阅读(13079)

堆基建,渗透到数字营销的各个角落。 这是互联网发展到所谓千人千面、个性化推荐、信息茧房后,推广者想要卡bug做营销的最容易实现的武器。 早在搜索引擎还如日中天的时候,本质上属于黑帽营销方法的堆基建就已经大行其道了。对,没错,就是做站群。一次...

平台痛恨私域!-宋星的数字观

平台痛恨私域!

宋星阅读(3125)

这年头,没有消息,就算是最大的好消息了。 可惜,树欲静而风不止。 这两天的消息是,拚爹爹“非常严肃”地警告那些直接打电话给买家消费者的商家,因为这些商家通过虚拟号打电话给消费者的目的,就是让这些购物消费者加入他们的私域。因为实名电话已经不可...

广告投放将剧烈变革!数字广告进入3.0时代-宋星的数字观

广告投放将剧烈变革!数字广告进入3.0时代

宋星阅读(6818)

数字广告的变化,正在经历第三次前所未有的巨变。前面的两次变革,彻底改写了数字广告的底层生态,同时也带来了数字广告行业的跃迁发展。而这一次变革,可能会比过去两次还要影响深刻。 01 从1.0到2.0 如果把时间拨回到2010年之前,数字广告除...

直播预告:私域已死?-宋星的数字观

直播预告:私域已死?

宋星阅读(1067)

私域,是企业数字营销战略能力和管理能力的试金石。 因为,它真的很不简单。这两个字,是如此容易说出来,却又如此难以做出来。无数企业抱着良好的愿望,却折戟沉沙,最终从牙缝中挤出四个字:“私域已死”。 是呀!虽然私域不乏成功者,但阵亡的却更多,以...

电商平台不让放包裹卡,电商私域到头了?-宋星的数字观

电商平台不让放包裹卡,电商私域到头了?

宋星阅读(10613)

前天圈子里爆的一个热门消息,是某宝继某多多之后,也封杀了电商商家在售卖产品包裹内夹带的包裹卡。而且矛头直指带有微信二维码的包裹卡,意思很明显——你要是在我这里卖东西,就别把人引到微信那儿去! 有朋友跟我说,某宝某多多这么干,不合法。 01 ...

最早被AI取代的职业,竟然是流量运营-宋星的数字观

最早被AI取代的职业,竟然是流量运营

宋星阅读(4086)

看到AI进步的这么快,我总是觉得,可能有大量的职业要被AI取代。比如,最早我认为可能设计师要被AI取代了,或者写穿越小说的要被噶了,但AIGC流行这么久之后我却得到一个结论,这些人并没有什么事儿。 比如,AIGC刚刚搞出来文生图的时候,科幻...