专家洞察

2020-03-13宋星阅读(4833)

企业很重视“私域”，意思是，得有自己掌控的流量。 但，受困于各种坊间的说法，再加上“私域”这个词本来也没有什么共有的定义，导致企业对于“私域”，真是有太多误解。我把我觉得的谬误写出来，欢迎朋友们说说自己的观点或是辩论。 “私域流量”是指我在...

2019-12-27宋星阅读(10098)

全文共计约8000字，阅读时间约为20分钟。 平台很好，但终有一天，我们要出走平台，朝向更广阔的浩瀚苍穹。 全文目录： 尴尬的平台病 摆脱平台依赖的三大策略 最小功能化：降低对平台的流量依赖 构建旁路：建立以自己为中心的增长体系 社交变现：...

2019-11-28宋星阅读(5267)

以下文章来源于腾讯广告 ，作者腾讯广告 腾讯广告：美好连接 智慧增长 导语： 前段时间参加了腾讯《AD+约创》节目，我和联合利华一方数据中台D-Force的负责人、人工智能实验室D-Lab的联合创始人 Marco Li；腾讯广告数据策略产品...

2019-11-05宋星阅读(7779)

目录： 1. 最简化的情况 2. 加入衰减率：把品牌广告的后续转化也考虑进上面的模型 3. 简化的营销漏斗下的情况 4. 考虑归因：更真实的情况 （1）第一种情况，品牌广告的预算占绝大多数 （2）第二种情况，品牌广告的预算和效果相差不大 （...

2019-11-04宋星阅读(8696)

我准备写一个系列文章，跟大家探讨一些数字营销中特别容易被误解的概念。如果大家对任何概念有模糊的理解或者疑问，我和团队也很乐意帮大家解释说明。数字营销嘛，故意混淆的概念很多，我比较喜欢追根溯源，刨根问底。 希望也能帮到你。 这个系列准备讲的第...

2019-10-15宋星阅读(4927)

什么增长理论，是不是都是纸上谈兵，真正落地就拉稀。 最近跟我抱怨增长做不起来的朋友不少。他们试了各种增长方式：书中的、演讲学来的、野路子的，五花八门各种尝试，最后发现效果寥寥。于是问我，什么增长理论，是不是都是纸上谈兵，真正落地就拉稀。这种...

2019-08-15宋星阅读(9754)

本文作者：宋星（纷析智库创始人）/张依侬（纷析智库高级分析师） 数字广告人，对各家媒体的广告产品有所了解，对它们的广告系统要有所了解，而对它们的API，则更值得了解。 可是，对于普通的数字营销人，如果不是搞技术或者搞广告产品，并不情愿去了解...

2019-07-19fenxi阅读(6372)

​618过去一个月，天猫双11正式启动了，然而，消费者对高频的电商节已经失去了新鲜感，造节平台需要不断寻找新的刺激点。 每年各家喜报数据都在增长，但每年的数据统计维度也在变化。 比如，今年618，京东强调GMV总量，18天累计下单2015亿...