2016年7月27日WAW北京聚会——新时代的数字营销优化

　　自上次4月份的北京WAW活动之后，我们有两个月没有WAW聚会了。当然，也是因为我们在随后的两个月有两次非常重要的培训！

　　好消息是7月27日W又有WAW活动了，而且将会有非常精彩的分享奉献给朋友们！

【活动主题】

　　本次活动的主题是新时代的数字营销优化。

　　谈到这个主题，我有颇多感受，其中触动最大的，是互联网营销的发展从来没有与人们的意志相一致，也几乎从来没有与人们的预期相一致。3年前，我们无法预测到今天的百度的变化（从而相当程度上影响了SEM的工作方式），也未曾预料到微信将会以何种方式左右着今天的营销传播，同样的，大数据在营销领域的发展也惊心动魄。

　　这些变化，让优化互联网营销的绩效也变得非常不确定。过去，我们使用简单的工具，例如一些监测广告曝光点击的工具，或者监测流量的工具，即能够完成大部分工作；但今天，我们要面对的情况则复杂很多——更多样化的渠道、更碎片化的受众、更封闭的系统、更大数量的竞争对手……。这逼迫我们需要利用新的手段去解决这些新的问题。

　　这次活动的主题主要想跟朋友们探讨这些话题。

　　活动请来了两位重量级的嘉宾，加上活动的创办人——我，我们三个人会给大家带来三个不同角度的分享。

【分享内容】

第一个分享：营销新趋势与全网优化

　　分享人：Netconcepts创始人兼CEO 渠成

　　渠成老师在SEO业内大名鼎鼎，他是北航互联网营销专业研究生特聘教授、百度特聘专家及钻石讲师，曾在世界各国的互联网大会上做主题演讲，并在哈佛大学和世界商业领袖会议上做主旨演讲。他的公司也非常成功，是中国最专业的SEO和SEM服务提供商之一。

　　渠成眼光敏锐，对互联网营销具有深刻洞察，在很多观点上，他的思考都非常具有前瞻性。他是我见过的极少数真正懂得如何实现互联网营销服务规模化的企业家。

　　他的这次分享，包含如下几个具体内容：

1. 互联网新时代的特征；

2. 在时代特征下，应该如何重新审视与看待今天的互联网营销价值；

3. 以SEO为例，互联网营销应如何跨越单一的网站、单一的渠道，实现全网的优化与提升。

　　对渠成老师的演讲，我总是很期待，相信你也一样！

第二个分享：海外互联网企业的数据精细化运营趋势

　　分享人：PtMind国际咨询事业总经理：Guy Geeraedts

　　Geeraedts先生来自荷兰，曾经是荷兰最大的银行Rabobank的互联网业务负责人。在他掌舵期间，Rabobank的网站从2007至2011连续5年荣获荷兰国家商业年度最佳网站，也因为他的加盟，Rabobank的数字营销团队迅速扩大到150人。通过极具创意的营销手段和精细化数字运营，他和团队帮助公司迅速扩大了市场份额，令业界瞩目。2015年他加入PtMind（铂金智慧）国际事业部，担任国际咨询事业总经理，开始了他激动人心的新征程。

　　Guy还是一个运动健将，他在刚刚结束的内蒙古国际马拉松节上，获得了男子组第四名的骄人成绩。

　　他为我们带来的这个分享我倍感兴趣，因为是了解海外同行们如何通过数据优化自己的网站、app或者营销的一个窗口。

　　主要内容如下：

1. 海外互联网企业应用数据的观点；

2. 海外互联网企业数据运营的新方法；

3. 案例与我们可以借鉴的。

　　这个分享是英文的，Allen Zhao会为大家进行同步翻译，所以不用担心听不懂。

第三个分享：如何利用数据优化微信公众号的传播效果

　　分享人：网站分析在中国创办人、WAW创办人 宋星

　　说微信是当今最为重要的营销渠道怕是不过分。过去搜索引擎可以一家独大，但今天谁都不能轻视微信这个中国几乎可以被称为独一无二的社交网络。我是微信公众号的所有者，更是它的使用者，所以我对如何优化微信公众号的传播效果很在意。

　　这一次分享，没有什么特别的理论，准备讲一些我自己的摸索实践，即，如何通过数据分析，优化微信公众号的传播。

　　包含如下内容：

1. 微信公众号要看什么数据，怎么看这些数据；

2. 通过数据分析微信公众号的用户增长是否健康；

3. 通过数据分析微信公众号的运营和传播——有哪些可以改进的不足；

4. 通过数据优化微信公众号的图文传播。

　　抛砖引玉，特别希望能够跟大家一起讨论这个话题。

关于WAW中国

　　WAW是网站分析星期三（Web Analytics Wednesday）活动的简称，是由Florian Pihs和宋星先生创办于2008年1月，是中国第一个，也是最大的网站分析和互联网营销分析与优化行业从业者和爱好者的沙龙聚会活动。活动自成立以来，一直秉承创办人宋星先生提出的“无私分享、平等参与”的理念，为行业分享和传播了极具价值的数字营销分析与优化的思想、方法与实践经验。

　　对于任何期望参与这个活动的朋友，WAW不设门槛，毫无保留，一视同仁，随时可以加入我们的志愿者团体．我们的宗旨永远是”无私分享，平等参与”！