宋星的文章

2019-01-02宋星阅读(7744)

本质上，DMP的功用一句话就能说清楚：打通数据，然后在打通数据的基础上，提供该怎么做营销的判断。这个功用，无论它是以DMP的形式，还是以其他什么数据工具或者是自动化工具的形式，对每个企业肯定都是适用的。 当然，不在于你的企业是大还是小...

2018-12-24宋星阅读(10798)

数据在营销和推广的中的作用空前重要，与此同时，数据和隐私的被侵犯，也成为公众最关切的问题之一。当你每天都收到无数的骚扰电话垃圾短信的时候，你很难不愤怒，到底是谁窃走了我的隐私？！ 这种愤怒的情绪可能会蔓延，并且扩展到对于所有营销行为的质疑上...

2018-12-21宋星阅读(4279)

相信北京的朋友们已经迫不及待了。但是，作为我的主场，北京是绝对不会放过的，而且，往往每年的开幕WAW沙龙都是在北京，所以，2019年也绝对不会例外。 这一次，我们的地点重新回到高大上的国贸地区，而且就在国贸地铁站上面。 我们的主题，则聚焦在...

2018-12-17宋星阅读(6629)

2018年最绕不开的话题是经济，而经济的话题最少不了的是预期。如果大家都对2019年的预期有所保留，那么2019年是否广告主们会降低自己的预算？此外，2019年广告主会重视哪些领域？相信这是所有广告人和营销人最为关注的问题之一。 我们熟悉的...

2018-12-13宋星阅读(10772)

消费者旅程（Customer Journey或Customer Experience Journey，简称CXJ，也称消费者历程）是经典的营销理论之一。 CXJ是什么 消费者旅程的核心思想——无论它的表现形式是5A（即Aware，Appea...

2018-12-12宋星阅读(7020)

距离上一次的数据解决方案生态图已经有快一年的时间了。这一年的时间里，风云际会，潮涨潮落，本是平常。不过，令人有些诧异的是，数据的价值和作用在这一年突然就得到了如同迎来解放般的被接受和认可。 你可以发现，这一年中有一些企业忽然就备受瞩目，而另...

2018-12-11宋星阅读(10268)

【缘起】 在刚刚结束的第十一期上海大课堂上，在我讲课临结束的时候，同学们问，什么时候有下一堂课，或者有新的课程。 其实是有的。在今年（2018年）8月份的时候，我在北京讲了为期一天的新的大课堂，讲今天方兴未艾的智能化的营销和Martech。...

2018-12-11宋星阅读(3622)

2018年最后一期宋星大课堂，我们又回到了上海。本次课程有120位来自各个行业的同学参加（包括汽车、食品饮料类快消、耐消品、金融、教育、旅游六大行业的学员超过80人，企业服务行业的学员超过20人）。2个全天的课程以数据为核心，以优化互联网营...