宋星的数字观
巨变中的品牌营销：砍广告预算，却还要更大影响力？
01 品牌营销从业者最惨的一年！ 最近，几个甲方的朋友都告诉我，自己家的品牌预算，被砍得很凶。 “天变了！”他们喟叹道：“也不知道现在的品牌营销该怎么做！” 他们口中的天变了，是过去那些传统的超级品牌推广媒体，在今天都变得黯然了。 电视台，...
宋星的文章
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平台痛恨私域！
这年头，没有消息，就算是最大的好消息了。 可惜，树欲静而风不止。 这两天的消息是，拚爹爹“非常严肃”地警告那些直接打电话给买家消费者的商家，因为这些商家通过虚拟号打电话给消费者的目的，就是让这些购物消费者加入他们的私域。因为实名电话已经不可...
认真聊聊腾讯广告新广告投放（3.0）系统的最佳实践
上一篇文章《广告投放将剧烈变革！数字广告进入3.0时代》跟大家详细介绍了数字广告3.0时代的特点，这篇接着讲在这个新时代下，广告投放的最佳实践是什么样的。 为了弄清楚最佳实践是什么，我们先看看在3.0时代，手中的工具发生了什么样的变化。 0...
私域已死？私域的十种死法
私域，是企业数字营销战略能力和管理能力的试金石。 因为，它真的很不简单。这两个字，是如此容易说出来，却又如此难以做出来。无数企业抱着良好的愿望，却折戟沉沙，最终从牙缝中挤出四个字：“私域已死”。 是呀！虽然私域不乏成功者，但阵亡的却更多，以...
被玩坏的仅退款，正在出清小微电商
前几天看到一个段子，以为只是搞笑，但没想到电商小微的生存条件已经真的这么恶劣了。 段子是这样的： 虽是段子，但若买家存心找茬，想要薅羊毛是完全可能的。 有商家说，他们遇到了有买家把三个月前确认收货的订单翻出来，找到瑕疵，然后要求仅退款，然后...
广告投放将剧烈变革！数字广告进入3.0时代
数字广告的变化，正在经历第三次前所未有的巨变。前面的两次变革，彻底改写了数字广告的底层生态，同时也带来了数字广告行业的跃迁发展。而这一次变革，可能会比过去两次还要影响深刻。 01 从1.0到2.0 如果把时间拨回到2010年之前，数字广告除...
直播预告：私域已死？
私域，是企业数字营销战略能力和管理能力的试金石。 因为，它真的很不简单。这两个字，是如此容易说出来，却又如此难以做出来。无数企业抱着良好的愿望，却折戟沉沙，最终从牙缝中挤出四个字：“私域已死”。 是呀！虽然私域不乏成功者，但阵亡的却更多，以...
电商平台不让放包裹卡，电商私域到头了？
前天圈子里爆的一个热门消息，是某宝继某多多之后，也封杀了电商商家在售卖产品包裹内夹带的包裹卡。而且矛头直指带有微信二维码的包裹卡，意思很明显——你要是在我这里卖东西，就别把人引到微信那儿去！ 有朋友跟我说，某宝某多多这么干，不合法。 01 ...