宋星的文章

2022-09-19宋星阅读(3262)

01 我们的行业已经天翻地覆 数字营销行业在最近三四年发生了巨大的变化，不知道大家是否感受到了，特别是： 广告投放的方式已经彻底改变了，对人（优化师）本身的依赖在下降，而越来越依赖于数据、创意与资源。 营销运营化的趋势越来越明显，人们对私域...

2022-09-19宋星阅读(5743)

当我们谈私域和营销数字化转型的时候，我们难免不憧憬各种各样美好的结果。对私域的憧憬，是对自己的企业能够建立和支配营销生态的向往。对营销数字化转型的憧憬，则不仅寄希望它能支撑私域营销，更包含着更多将营销升级换代后焕然一新的内容。比如，多个部门...

2022-09-03宋星阅读(6301)

最近一则关于阿里电商平台上个人信息的消息，想必大家都看到了。 没有看到的朋友，可以看这里：《淘宝挥刀！2天后，商家再也拿不到消费者手机号了》（点击了解）。 主要的意思是，以前阿里电商平台里面的订单信息，品牌主广告主还能够利用TP或相关数据服...

2022-09-03宋星阅读(3013)

《用户标签的误解和正解》直播的PPT资料，现以图片形式分享给大家。PDF版本下载链接，可以扫描下方二维码进入交流群，点击群公告获取。 未来每周都会有一次直播去跟大家分享更多内容，比如企业CDP系列直播。感兴趣的朋友可以关注群消息。 扫码入群...

2022-08-02宋星阅读(4139)

前言 私域，是一个备受争议的话题。 不同的企业，站在不同的位置上，对私域价值的认知可能会非常不同。一个只卖纯净水的企业可能会说，私域于我毫无价值，但另一个卖抗敏感喷雾水（个人护理美妆行业）的企业则会对构建私域充满兴趣。 这种迥然不同的态度是...

2022-07-01宋星阅读(3045)

纷析为世界500强客户（Blue Chips Companies）提供数据驱动的数字营销的转型和增长的咨询与陪跑顾问服务。我们热切期待更多志同道合的朋友加入我们！ 01 招聘岗位 1.高级咨询顾问（2人） 2.咨询顾问（2人） 02 工作内...

2022-06-25宋星阅读(6423)

腾讯广告的如下通知，并不可能引起什么“轩然大波”，却昭示着一个时代的终结。 广告投放上，人，慢慢总是要“让位”给机器的。 这，也是宿命。 好，不发感慨了，看看这个通知背后，能有什么解读。 我在很多场合都说过，信息流广告还有更多的展示类广告，...

2022-06-03宋星阅读(3514)

在之前的文章《从“零运营”到“三次运营”——疫情之下汽车企业营销的深度数字化变革》中我已经谈到，汽车行业的数字营销，已经走到了内忧外患不得不转型的节点之上。而其解法，如同我在那篇文章所概述的，需要做从零次运营到三次运营的转变。   但是，如...