宋星的文章

2023-05-15宋星阅读(5540)

CID火了几年了，关于讲解CID的内容很多，但是还是有很多同学问我，CID是啥，怎么能用它做广告的？ 我说网上内容很多呀，大家自己看就好了。 纷纷说，只能知其然，而不知其所以然。对于这个东西是怎么运作的，以及是否靠谱，并不知晓呀！ 这样的问...

2023-05-15宋星阅读(4828)

这是我的半小时读懂系列的一篇新的文章。这篇文章不会用更难懂的技术术语去解释本来已经很难懂的技术与概念。事实上，我们只要知道，隐私计算技术在数字营销领域里的关键应用，以及背后的原理即可。 当然，这个话题非常非常庞大，并不是三言两语能说清楚的。...

2023-05-15宋星阅读(7757)

优化数字营销的方向，不应该仅仅只是单向的。 01 人群圈选之困 我的一个朋友，在负责一个国际快消食品品牌的数字营销转型，她跟我谈到了最近的一个苦恼： “我们的数字营销总是在按照既定的persona在圈选人群进行营销。但每一次营销之后发生转化...

2023-05-09宋星阅读(4837)

01 车企进入“大逃杀”时间 汽车行业一边是出口“捷报频传”，一边是内销“压力山大”。内销的难，在之前中部某省的政府“骨折价”补贴掀起的“价格战”中已经可见一斑。这一颇具标志性的事件反映了汽车行业，尤其是燃油车行业正处在巨大的转折期。在这样...

2023-04-19宋星阅读(2061)

看到新闻说，新一代的iPhone15ProMax要卖到超过2800美元以上，折合人民币基本上快2万块起，实在忍不住，要说一点什么。 众所周知，苹果手机是手机行业的标杆，以及多年来竞相模仿的对象。这种标杆，不仅仅指它的技术和设计，也指它的定价...

2023-04-13宋星阅读(5715)

最近大家的注意力被ChatGPT带走了。 有朋友问我，CDP和MA是不是没啥用了，有了ChatGPT，什么事情都自动化，不，都智能化了。其他工具可能都没有价值了。 我想，可能并不能简单得出一个结论，所以，我讲讲未来的MarTech景象。 这...

2023-04-12宋星阅读(2342)

作者：宋星（纷析咨询创始人）、Anna（纷析咨询合伙人） 本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之六，往期内容见下方 1.坑一：以为坐拥数据资源，其实基本没有什么数据 2.坑二：对流量投放效果，没有真正真实的认知 3.坑三：只追求消费者...

2023-04-08宋星阅读(6263)

“我跟老板申请今年的品牌推广预算，老板说，你要跟我说清楚，这些预算能产生多少的销售或实际销售ROI，我才给你预算！这我怎么能说得清楚？！” ChatGPT都出来了，这个问题仍然是世纪大难题。 01 品牌营销谈ROI没意义？ 从事品牌推广的从...