宋星的数字观
字节系广告投放产品全图
要搞懂一个大平台的全部广告投放产品并不容易，但是，如果有矩阵（分类）思维，事情就会好办的多。 对于字节，这个矩阵可以这么建立： 横向：字节自己的5A方法论。 纵向：这些广告对应的最主要的营销场景。 这样组成一个二维表格，一细分，一下子就清晰...
宋星的文章
投广告要媒体出证明盖章，这世界越来越荒诞
前几天跟一个多年的好友聊天，听到了一个令我啼笑皆非的事情。 我这个朋友，它是一家广告投放技术服务企业的负责人，他说他遇到了一件怪事。 他的公司为某个品牌客户投放ADX广告，这个客户的agency（广告代理商）忽然跳出来说，你们所有这些帮着客...
关于宋星
关于宋星（Sidney Song） 宋星，系国内领先的数字营销与深度消费者经营咨询机构“纷析咨询”的创始人。 宋星是数字营销与深度消费者经营的从业者和行业意见领袖，“宋星的数字观”博客（原“网站分析在中国”）全文作者，行业畅销书《数据赋能：...
广告优化师不存在了
我再强调一遍，这个广告优化师这个职业以后将不复存在，而变成两个职业，一个是广告投放师，一个是广告的创意师。 广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节，阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统，实际上供优化师去优化调节的空间其实...
找回被平台抹除的ROI
上一回，我们介绍了你在大媒体平台上投放效果类广告ROI很难提高的原因。这一讲，我来说说，广告主如何破除这些“算法诅咒”，找回属于自己的更高的ROI。 要想找回自己的ROI，我们也要看看我们自己的机会在哪里。要相信，任何一个算法都不是铁板一块...
“广告3.0时代的策略与实战”、“实现科学投流”、“内容营销与内容变现”——2025年初，三次线下深度分享活动
明年开始，我将办一系列的线下分享型的聚会。过去做了很多线上的视频呀直播呀什么的，但是，一直怀念在疫情之前跟大家定期线下活动聚会。毕竟，线下能够深度交流，而且线下还能认识更多的新朋友。所以，我决定在2025年开始，办一种新的线下分享课程和聚会...
被平台抹除的ROI
今天继续跟大家讲，数字广告投放系列。 这是这个系列的第5篇，我们聊聊广告投放的ROI背后的一些暗黑秘密。这一期的讲解可能会颠覆你的一些固有认知，但是也可能对我自己有些小风险。不过，无论如何，我还是要讲出真实的情况。 事情是这样的，如果你经常...
流量与用户造假作弊的传承与革新（下）
上一集我讲了作弊的传承，大家肯定还记得我说的，造假和作弊不会消失，它们也会与时俱进，以新的形式和手段展现在我们面前。这一集我跟大家聊聊今天的造假与作弊有些什么更新鲜的情况。 01 作弊难度增大 我们能不难发现呀，现如今，造假的需求跟过去不一...