2018-11-27
分类：经典文章 / 营销技术
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《AdTech与MarTech数据厂商的最新动态（纷析数据行业雷达|2018年11月期）》，即互联网数据厂商与MarTech数据厂商最新动向雷达，由纷析数据科技出品。
数据厂商最新动向雷达2018年秋季篇来了，在距离上一篇发布三个月的时间里，国内各大数据厂商又给行业带来哪些新的解决方案与技术革新。如果您有最新的产品，或者最新的功能，欢迎联系我们，邮箱：radar@fenxi.cn，并请在邮件中简单介绍您的公司与产品方案。
品友聚焦打造基于人工智能和大数据技术的企业决策AI平台。近日品友在广告投放资源和投放方式上都进行了增加和强化。
1.2018年程序化开屏投放的广告主越来越多，品友已对接30多家头部媒体的PDB开屏资源，也对接了12个分类240+APP的RTB开屏资源。
2.多产品线品牌大客户投放PDB，多代理负责不同产品线的采买，品友在智能算法和灵活高效的系统功能上都进行了支持。
- 在不同产品线的预算和曝光双重约束条件下，最大化优化投放效果比如CTR的多目标算法。
- 在满足不同产品线的预算或曝光的排期要求下，最大化提升多产品线的KPI，可实现比如TA交换、UV交换、频次交换等业务需求，可实现等价交换或者等量交换等多种算法。
- 系统功能上针对多代理采买的情况，可实现点位价格排期，创意排期等批量操作功能。
3.adserving和客户第一方DMP的深度结合，可实现客户第一方DMP叠加外部DMP以及品友大数据等多方数据指导投放，同时将PDB投放数据反哺客户，和客户第一方DMP投放后的转化数据打通用于投放优化。
4.创意分场景的个性化投放需求越来越多，品友已很好的支持banner、视频、原生等创意的程序化批量制作、定向触发比如基于LBS、时段、地域和漏斗人群、人群标签等投放场景条件，投放过程中实时高效完成js的banner动态创意、原生动态创意等的动态生成和优化等功能。
5.和运营商合作提供独家视频VIP会员的人群标签，帮品牌客户精准触达高质量的会员用户。
关于品友
品友互动创立于 2008 年，目前公司方向聚焦在打造基于人工智能和大数据技术的企业决策AI平台。2011年，品友发布中国首个实时竞价广告决策系统；2012 年，发布了中国首份数字广告人群类目体系(DAAT)，开始用标签方式实现人群画像分析，并获国家专利资质认证；2016 年，推出全透明的智能数字营销决策平台(Trading Platform) ——擎天柱(Optimus Prime)，以系统性的方式保障透明和安全的广告投放；2017年，品友推出人工智能决策平台——Marketing Intelligence Platform（MIP）。目前，品友互动占有中国品牌程序化广告市场 59.8%的市场份额，其客户覆盖电商、快消，汽车，IT，金融，旅游、房产、游戏等行业，包含联合利华、通用、携程、国航、苏宁等超过 300 家世界 500 强企业。2018年，品友入榜2018中国人工智能准独角兽榜单。同年6月，品友互动进入“2018中国人工智能商业落地100强榜单”。
nEqual是精硕科技集团旗下数据技术的品牌，为企业提供解决方案。nEqual的产品包括：nEqual DMP、及策和nEqual Serving、推策等。近期nEqual在DMP和小程序相关的三个产品：nEqual DMP、及策和推策进行了功能更新。
nEqual DMP：Analytic Workbench 2.0
在2018年8月份，nEqual DMP 发布Analytic Workbench 2.0版本。这是一款面向数据分析师、数据科学家的数据挖掘工具。新版本的目的是为了解决品牌主以往在投入大量时间精力整理和清洗海量的数据后，不知如何进行有效的算法模型搭建和使用的问题。系统使用者可以用他们熟悉的程序语言（Python、SQL、R、Scala等）进行交互式的数据分析和算法模型构建。后端工程师可以进行算法工程化和测试发布，运营人员也可以在系统的算法模块里通过图形化界面进行模型应用，及时高效地应用各类算法。
nEqual 及策作为自动化营销平台，同时支持APP、Web和微信小程序全平台的数据监控和分析。今年10月nEqual 及策正式上线了小程序自动化营销功能，可根据用户的行为及授权给微信的公开个人信息，使用包括“短信推送”、“模板消息推送”、“小程序开屏弹窗推送” 等定制化营销触达。
推策是连接消费者的社交客服平台，于2016年正式上线，现已接入微博、微信、小程序等社交平台。2018年推策推出了企业级微信 CRM 平台： 能够采集微信公众号内的粉丝互动行为数据，并通过与 H5 和小程序访问数据的打通挖掘线上 Campaign 及线下活动的数据，进一步分析归类粉丝群体，并以此向粉丝提供个性化的公众号菜单和内容。
nEqual是业界领先的赋能“智慧商业”的数据智能技术提供商。nEqual 以数据和技术为支撑，为企业实现营销自动化、智能新零售、AI人工智能等“智慧商业”模式打造和运营，帮助企业提升营销体验、销售体验及服务体验等全面的超级用户体验，进而助力企业构建可持续发展的商业竞争力。
国双 Ad Dissector是一个全流程多场景营销监测分析优化平台。近日，国双AD Dissector，成功对接京东京准通品牌聚效和京东快车。目的是解决客户在具体使用京准通的过程中多个痛点。
国双 AD Dissector对接京准通，赋能京东电商营销
通过调用京东提供的接口，AD Dissector实现对京准通多账户多营销平台的统一管理。第一：AD Dissector将全面支持京准通品牌聚效、京东快车的跨账户批量分析及操作功能，便于广告主统一管理分析。第二：根据收集到的京东电商用户行为数据，广告主还可以判定用户的营销价值，确定是否需要展开二次广告投放。第三：对使用AD Dissector广告主来说，与京准通对接后，可以把展示广告、搜索广告、信息流广告、社交广告、京东电商广告等服务集中到一个系统中统一管理分析，无需频繁地在多个账户里切换，还可查看和导出任意时段数据。
国双（Nasdaq：GSUM）是中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商。基于国双大数据平台独有的分布式数据架构和先进的实时、多维度关联性分析技术，国双的解决方案能够使客户充分洞悉数据间的复杂关系，获得全新的商业洞察，以利企业和政府客户作出更好的业务决策。“国双（Gridsum）”其名，是分布式计算（Grid）与分析（Sum）的结合。作为数字智能化的先行者，国双致力于帮助企业和政府客户以新颖有效的方式使用数据，提高生产力。
DM Hub数字营销枢纽是营销实验室Convert lab为企业所提供的整合解决方案。Convertlab DM Hub近期持续提升营销自动化能力，并在用户互动形式方面进行增强。
Convertlab DM Hub设计了自动流程的模板功能。根据用户所处状态设有拉新，转化，促活等模版分类，并针对具体需求设计数十个流程模板。在设置营销活动自动流程时，可以直接套用模板。模板涵盖了客户生命周期的大部分关键节点，指导营销人员在这些阶段如何做自动化营销流程。
微页面功能下新增游戏模块，企业经过设置后可快速上线游戏项目与用户进行互动。互动的游戏项目包括：幸运转盘、翻牌、彩蛋、增加h5营销手段，增强用户互动能力，这个模块不需要定制开发，可以通过后台配置后上线。
Convertlab也实现DM Hub平台与小程序的对接。企业微信公众号绑定小程序后，自定义菜单能够直接跳转，微信模板消息跳转小程序，并通过sdk埋点进行数据抓取。后续 DM Hub也将继续丰富针对小程序的应用场景。微信小程序的接入是DM Hub继企业微信后又一个数据接口的打通，微信、APP、官网等渠道实现完整对接。
Convertlab帮助企业跨越从数据到增长的鸿沟，是“让营销变简单 让增长变自然”的一站式营销云服务商。用专业、便捷、智能的产品，帮助企业直连消费者，实现精细化管理，提升营销效率。 现已为超过200家企业提供长期服务，行业涉及零售、连锁、金融、快消等。
AdMaster是独立第三方数据技术公司，为企业提供测量解决方案、洞察和分析服务。最近，AdMaster正式推出基于LBS地理位置数据的户外广告解决方案。
AdMaster的LBS的户外广告解决方案，将户外广告监测纳入数字广告监测范畴，帮助品牌广告主实时统一的评估跨媒体广告投放效果。通过与主要的定位服务商、运营商和头部App等合作，AdMaster接入了庞大的可用于商业分析的LBS数据，基于这些数据，AdMaster可以根据Device ID判断出现在某一户外媒体覆盖范围内的人群信息，并根据其停留时间、停留时长判定广告是否有效触达，实现户外媒体的数字化效果评估。
- 投放期间：AdMaster OOH解决方案可以获取客流量、UV、投放频次、TA到达率等关键指标，并根据各项指标的数据表现调整和优化投放方案。
- 投放结束：可进行包括广告主关注的APP下载转化、到店转化、电商平台购买转化在内的多种效果评估。
- 跨媒体到达率：当广告主同时投放OOH和线上广告时，可以基于用户设备号级别准确地计算跨媒体到达率。
- 广告重合度：广告主还可基于用户ID计算媒体 “广告重合度”，实现跨媒体进行到达率评估。
AdMaster致力成为全球领先的独立第三方数据技术公司，通过提供全方位测量解决方案、洞察和分析服务，从而优化品牌商业策略。其服务范围涵盖广告监测与验证，基准值和跨平台媒介策划工具、社会化与洞察分析（包括泛IP与内容营销监测），以及媒体技术解决方案等。通过监测和分析中国市场各行业品牌在多平台上的数字营销投入AdMaster致力于推动行业标准、保证数据的可信性和公正性，并积累了丰富的实践案例。
神策数据是一家大数据分析服务公司，为客户提供用户行为分析平台、以及咨询服务和行业解决方案。近日，神策数据推出全新数据应用产品——神策客景。并对神策分析 1.12 版本增加了渠道分析新增渠道对比功能。
神策数据推出基于行为数据的客户全生命周期分析平台——神策客景。神策客景包含工作中心、生命周期分析、客户分析、配置管理、元数据五大模块，并提供预警异常与客户状态解读等全景分析。
神策客景具有“主动思考”的能力，为企业构建数据驱动的工作流闭环：定义客户所处全生命周期的阶段与状态——洞察并分析客户情况——北极星预警与客户异常预警——任务自动触发或指出下一步的精准行动。
神策分析 1.12 版本针对渠道分析新增渠道对比功能：全面展示各渠道所带来的流量、新客占比、新客留存率、新客转化率、新客收益等指标，通过指标对比和渠道 ROI 分析。第一神策分析渠道对比功能的应用场景：可以帮助用户自动生成网页类渠道指标、APP 类渠道指标、通用指标。可以帮助运营人员对所接入的渠道有较为具体的认知，判断渠道价值。可以帮助运营人员根据流量（客户）表现来调整投放渠道策略。第二神策分析渠道对比功能的应用示例：
这是某旅游企业网站 Web 端渠道对比展示（图中所涉数据均为虚拟），该网站每日访问来源包括 36kr、今日头条、地推、微信、百度五大渠道。神策渠道对比功能分析如下：
从渠道流量差异来看，百度的流量最大，为 8820 人；36kr 和今日头条所带来的新用户占比最多。若企业运营人员更关注流量，那么百度则为最优质渠道；若更关注拉新能力，那么 36kr 和今日头条都是不错的选择。
从客户黏性差异来看，新用户的次日留存，一方面反馈用户产品初体验后的整体感受，另一方面反映出渠道推广的用户贴合度。36kr、百度渠道的新用户次日留存较高，说明该渠道推广的用户较为符合推广的产品定位，用户质量更为优质。
从渠道 ROI 分析来看， 36kr、今日头条、百度的订单情况都不错，其中 36kr 的 ROI 最高。
神策数据为客户提供深度用户行为分析平台、以及专业的咨询服务和行业解决方案。在2016年获得A轮400万美元、2017年B轮1100万美元、C轮4400万美元的融资。目前在国内客户数量超过500家 ，包含中国银联、中国电信、百度视频、百联、天虹、万达、中邮消费金融、广发证券、太平洋保险、四川航空、海尔、聚美优品、中商惠民、趣店、拍拍贷、链家、Keep、纷享销客、36氪等。业务覆盖以互联网、金融、零售快消、高科技、制造等为代表的十多个主要行业。
Ptmind（铂金智慧科技）在这个月推出了又一个新的重要企业级营销智能化产品——SEM投放智能监测分析平台。该平台主要功能如下：
1.关键词效果分析SEM投放智能监测分析产品可以让账户中的每一项数据都以图表形式展现。将关键词的推广账户展现数据和转化咨询数据相互打通，可以直接对关键词推广数据和效果进行分析。
2.一键对接多渠道SEM投放智能监测分析产品一键对接百度、搜狗、360、神马以及相关咨询工具。从多个维度统计各个渠道的数据，例如：小时数据、账户数据和单元数据等可以进行汇总和细分统计查看。
3.提供数十种SEM分析模板SEM投放智能监测分析产品提供数十种的SEM分析模板，常用的包括：渠道分析模板、账户分析模板、关键词分析模板和小时分析模板。可以从多个维度来查看推广数据。
4.热图分析助力着陆页优化竞价过程中要对着陆页进行优化，一般使用的方法是AB测试。Ptmind的热图分析能解决页面AB测试的优化问题：判断用户对那块内容更感兴趣，哪种设计更容易点击。
创建于2010年初，是一家从事数据分析数字营销的专业技术服务机构。Ptmind铂金智慧由来自中国、日本、美国、瑞典等国家的数据领域专业人才所组成，富有活力、勤于创新。目前，Ptmind在海量数据实时处理、数据可视化、多终端访客数据处理等诸多方面屡受肯定，并多次获得国内外技术与设计权威机构评奖认可。目前为以海外市场为主的知名企业的互联网企业提供数据监测服务，同时，Ptmind也正在面向革新性的数据整合平台积极探索。
微苗科技(wemiam)是一家总部设立于上海的科技企业，利用机器学习结合自身算法，生成可通用于人和平台之间数据语言的技术企业。微苗科技近日推出了智能标签生成器，下面是详情介绍：
微苗科技近日推出了智能标签生成器：通过机器学习可识别文本及图片并自动生成标签体系的人工智能应用。智能标签生成器，支持包括URL的输入。如果你有社交或是营销页面的内容，直接通过对于URL相对应文本内容的识别，自动快速生成初步的标签体系。智能标签生成器可以对收集到的数据进行整理，特别是将各种不同格式不同类型的数据（网页端，移动端，社交类，内容类等等）体系化标签化。智能标签生成器目前已在GitHub上线，基础功能部分以开源的方式提供给用户使用体验。一起看看下面这个小案例，可以让大家更直观的了解，智能标签生成器是怎么工作的。
关于微苗
微苗科技创立于2017年，公司聚焦于人工智能驱动的数据技术，通过机器学习高效的处理海量数据，创新的定义了跨平台无国界的通用数据语言。微苗科技致力于成为行业的驱动者，其语义拓展，图文识别和智能标签等技术已经快速的和多个平台对接并在保险，教育，营销等领域广泛运用。同时，微苗科技的语义拓展和智能标签已获国家专利资质认证。
纷析数据是一家100%基于业务场景的实战型数据咨询公司，为新零售（快消、IT／3C）、教育、大旅游、电商、金融、汽车等行业客户主要为企业提供营销、运营和产品的第三方数据策略咨询及优化服务，帮助企业实现互联网业务增长。同时，纷析成立前，团队十年蓄力，搭建数据领域从媒体、活动到培训的三大品牌：iCDO、WAW、纷析数据营销学院，每年为顶级数据厂商提供基于产品认同的深度内容及咨询合作。
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宋星的数字观
