宋星的数字观
最近我看到一个截图啊，说是谷歌官方的搜索质量负责人，明确表示，搜索结果的点击率会直接影响SEO排名。
对，就是这个截图。
这个事情我直接问了谷歌官方，回答是，目前并没有把搜索结果的CTR作为SEO排名的依据。
所以，上面这个图是假的！
谷歌官方回答原话是这样的：
No. Organic CTR is not a Google ranking factor, but that doesn’t mean you should ignore it. Google uses CTR to test and measure other changes to the algorithm and overall quality of search results. But a higher CTR will not directly improve your page’s ranking
直接翻译过来就是：
点击率不是 Google 的排名因素，但并不意味着您应该忽视它。谷歌使用点击率来测试和衡量算法的其他变化以及搜索结果的整体质量。但更高的点击率不会直接提高页面的排名。
那这个截图是怎么回事呢？很简单，这个人曾经确实是谷歌的重要员工，但2015年已经离职了。距离现在9年了都，所以就算这话是他说的，也不能代表谷歌官方了。
不仅谷歌不把搜索结果的点击率作为排名依据，百度也不作为。这背后肯定有原因。
我想，虽然点击率确实能够反映用户对搜索结果的偏好，从而能够间接反映出搜索结果的质量。但搜索引擎仍然不采用这个规则的原因主要是为了防止作弊。
因为点击率很容易作弊呀。想提高某一个搜索结果的点击率还不容易，搞一堆虚拟机，把程序编好，让它们自己去点击就行了，现在有RPA自动化的机器人，做这个事情的效率更高了。搜索引擎防止各种不守规矩的黑帽SEO已经焦头烂额，还要防止作弊点击那实在是压力山大。
既然如此，那就干脆不把点击率作为排名的依据。
不过，点击率虽然不直接影响排名，会不会间接影响呢？目前没有证据表明会有排名算法层级上的间接影响。但是，如果点击率高，说明搜索结果匹配度高，网站流量就会变大，而网站流量变大，就意味着这个网站会变得更有影响力，于是就有可能有更多其他的网站链接到这个网站，从而让这个网站的排名变高。
从这个意义上讲，点击率也不是完全没有作用。但这种作用，完全是在现有规则框架内发挥出来的。
还是扎扎实实做好网站和SEO吧。
