今年是AIGC爆火的一年，各类应用层出不穷而广告投放更是其最佳的实践点。以腾讯广告一站式AI创意平台“妙思”为例，来看看AIGC在买量广告上的应用的可能性。
同一款商品，有场景的商品图点击率比白底的商品图高40%。按传统的创意制作路径，最费时也费钱的就是场景拍摄这一步。某电商行业的朋友透露，他们的商品都需要场景实拍，沟通+拍摄+后期需要1-2天的时间，每组报价在100-500元不等。
“妙思”的商品背景合成功能，在上传商品图片后可通过文字描述生成相应的背景从而加快图片的生产效率。即使上传的图片是非透明底也会自动抠图，这一点还挺实用。
下面两张图，其中一张是拍摄的商品原图，另一张是利用上述的商品背景合成功能生成的图片。大家可以猜的出来，哪张是AI生成的图片吗？
图一
图二
公布答案：图1是原图，图2是AI生成的（在评论区告诉我，你猜对了吗？）。可以看到整体细节处理的不错，同时该工具可以对接腾讯广告的商品库。实现从商品素材-背景合成-在线设计-同步到素材库的一站式投放。目前大健康、茶饮、汽车和餐饮行业的广告主已开始应用。
除了商品背景合成功能外，它的文生图功能在游戏和阅读行业中也得到广泛应用。
腾讯广告“妙思”生成原图
投放广告截图
腾讯广告“妙思”生成原图
投放广告截图
“妙思”背后接入的是腾讯混元大模型，经过多次升级目前产出效率高且画面的细节更丰富。在广告业务下的多轮测评中，腾讯混元文生图的案例优秀率和广告主采纳率分别达到86%和26%，均高于同类模型。美中不足的是图片编辑模板太少了，现存的模板不太能满足日常需求。可以上传模板或下载另行编辑。
自带的编辑模板
可上传编辑模板
使用其他编辑工具处理
在实际投放中最难的可能不是素材制作，而是审核。项目马上要上线了，可是素材审核还没有过，或者这个素材我已经改了无数遍还是被拒。除了要了解平台广告的审核规则外，还要了解审核的大致流程。以腾讯广告为例包含初审、复审和巡审多个环节，素材并不是可以投放就万事大吉。
而“妙思”生成素材免人物肖像授权，AIGC素材优先自动化机审，极大提升投放效率。如下图是使用AI创意工具文生图的功能生成的素材，其中一张未通过审核直接没有展示。
腾讯广告“妙思”生成原图
上述功能确实能满足部分作图需求，但实际的广告投放还会遇到更多问题如：
- 针对已经起量的广告素材，如何延长它的生命周期？
- 爆款素材，如何快速复制？
- 如何在尽量保留主体信息完整性的情况下，自动生成不同尺寸的素材？
- 有特定风格需求的行业如游戏行业，如何按照指定角色/风格生成相应的素材？
这些都是广告主在投放过程中会遇到的实际问题，已上线新功能来解决这些问题：
- 图生图：基于上传的图片生成类似素材，或改变素材的局部细节；
- AIGC衍生：通过AIGC衍生，在保留主体信息和完整性的前提下自动生成不同尺寸的原生感素材；
- 特定风格微调模型：基于10+张风格化图片，生成类似风格素材。
工具本身的功能很重要，但能把它利用起来的人也很重要。在最开始使用的时候，基于自己理解下的prompt生成的图片效果很差，并不是想要的风格。
按照提示更改prompt后，图片更接近自己的需求。对个人来说，这是个需要不断学习和实践的过程。
在2024年腾讯智慧营销峰会的现场，我们也看到很多不同行业有趣的Prompt应用案例。我们处在一个从半自动化走向全面自动化世界的过程，AIGC 在广告的应用是不可逆转的趋势，早拥抱不失为一个良策。
目前体验下来 “妙思”的表现可圈可点，现已全量开放了；有腾讯广告账号的朋友可以直接去体验一下，看看实际效果如何。
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让AIGC生成买量广告素材，到底靠不靠谱？
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宋星，系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析数据”的创始人。
宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖，“互联网分析在中国”博客（原“网站分析在中国”）全文作者，新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会（UNSW Marketing Analytics Advisory Board）委员。阳狮媒体集团特聘顾问，百度集团顾问与钻石讲师，腾讯星河计划顾问，Google mLab顾问，北京航空航天大学特聘教授，前阳狮媒体集团数据、技术与创新事业部总经理，前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。
宋星先生也是公益组织：互联网数据官（iCDO）和WAW行业沙龙的创立者。
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