读懂下一个五年的数字化营销和运营的转型趋势，或许能够在战略上快人一步。

在过去几个月内，为了了解数字营销到底会变成什么样，以及数据和技术在其中到底将起到什么样的作用（是可怕的还是言过其实？），我们阅读了百余篇相关的报告，主要来自行业中的翘楚企业和全球知名的几家咨询公司。

但，我们选择这些报告并非是因为他们来自于这些顶级企业，我们只是为这些报告是高质量，并且能够为我们带来启发或思考的。它们未必会给我们结论，但确实让我们有了新的角度和方向。所以，这些报告也包括少数几个真正有干货的海外研究者所做的非常深入的研究。

特别适合于想要快速把握互联网数字化转型趋势的决策者和想要向行业数字营销与运营标杆学习的从业者。

现在，为了您更好的阅读，请允许我对这些报告做一些简单的介绍。

一共分为四个分类：数字化转型趋势（3份）、数字消费者趋势（3份）、电子商务趋势（5+1份）、营销技术趋势（2份）。这十几个报告的体积比较大，已经超过了200M的空间，可见内容的深入和丰富。

一、数字化转型趋势：

1. 《企业数字化平台战略》，推荐指数（四星）：

这份报告由IBM全球企业咨询服务部制作，发表时间是2018年，其主题是“平台赋能数字化转型，赢得竞争优势”。推荐这份报告的理由是，对企业数字化转型的方向、所需利用的数字化平台以及数字化转型需要实现的能力有较为详细的论述。对于企业战略管理者会很有启发。

2. 《未来零售创新指南》，推荐指数（三星半）：

报告由德勤提供，发表时间是2018年。这份报告不如上一份报告那么细致，但仍然不乏亮点。最大的亮点是对零售行业转型重点方向和转型之后组织与业务变化的描述，有不错的指导意义。

3. 《2018数字化企业研究报告：从试验到转型》，推荐指数（四星半）：

报告是世界经济论坛与贝恩咨询合作提供的系列洞察报告之一，发表时间是2018年9年月。这篇报告是英文报告，但内容非常有营养，系统阐述了企业在“数字战略”、“商业模式”、“技术与数据赋能”，以及“企业组织管理”的四个角度的转型策略和实践。为了阐明这四个方向，报告介绍了包括汽车制造业、零售业、互联网企业、餐饮企业等十多个企业在数字化转型上所做出的各种努力。

二、中国互联网市场趋势：

1. 《中国消费品牌发展报告》，推荐指数（三星半）：

这份报告由阿里巴巴的阿里研究院提供，发表时间是2018年5月。尽管题目是中国消费品牌，但实际上聚焦在这些品牌的互联网销售情况。这个报告有两个亮点，一个是其中的宏观互联网消费数据和行业机会判断可供参考，另外则是举出了众多品牌的数字升级的策略。

2. 《中国互联网报告2018》，推荐指数（四星半）

这份报告由Abacus制作，发表时间是2018年7月，英文。如果说Mary Meeker的报告是洞察，那么这份报告就是现实（事实）。这份报告详细介绍了中国互联网玩家的情况（以及数据），对新出现的互联网产品（如区块链）玩家也有较未详细的数据。

3. 《中国互联消费者的下一个趋势》，推荐指数（四星）

尼尔森在2018年上半年发布。这份报告有大量的中国消费者转向数字化的现象、相关的现时数据，以及未来的趋势洞察。这是对中国数字消费者的一份相当有内容的洞察报告。

三、电子商务趋势：

1. 《淘宝电商内容创业洞察》，推荐指数（三星半）：

报告由第一财经商业数据中心和淘宝网共同制作发布，发表时间是2018年上半年。推荐这份报告的原因是，它是目前较好的内容电商市场数据和洞察报告。因为数据来自淘宝，所以相较其他第三方报告的数据质量更高。

2. 《从网易的电商模式看品质电商发展趋势——电商消费升级专题研究》，推荐指数（三星半）：

国海证券在2017年12月18日发布的专题研究。我们选择这份报告的原因，是因为网易是电子商务的另外一个发展方向。网易旗下两大电商平台网易考拉海购及网易严选分别代表了电商品质化升级及由轻向重的发展趋势，网易将其在互联网产品领域的工匠精神延伸至电商领域，突出中产阶级用户的需求用重模式完成电商领域的突破。

3. 《2018 年拼多多平台分析报告》，推荐指数（四星）：

这份报告并非出自四大，也不是拼多多官方，但是有相当不错的参考价值，其中的亮点在于比较详实的数据。我们选择这份报告的原因在于，拼多多也代表这中国电子商务的另外一个方向（尽管目前有颇多争议）。

4. 《2018品牌在中国电商的突围战》，推荐指数（四星）：

报告由奥美提供，本报告是汉语版，同时也有一份英文版，内容一样，我们也一并收集到供大家下载。这个报告被选择的原因不仅仅在于它的“包装”看起来很不错，更在于其中包含较多有参考价值的数据。另外一个很重要的原因，品牌电商化是整个中国互联网发展的的一个极为重要的趋势。

5. 《新网商 新时代》，推荐指数（三星半）：

这个报告同样是由阿里研究院提供。如果说奥美的报告聚焦的是大品牌电商化，那么这一篇报告聚焦的则是中小电商及其所在行业的新动向新变化。这份报告的优点在于有不错的趋势洞察，而且说理比较充分。

6. 《361童装电商运营策略创意思路》（bonus报告）

这个资料本来没有选入，但是它在品牌电商化和数字推广的思路上很有代表性，因此，好东西不怕多，我仍然将其选入我们的推荐报告中。

四、营销技术趋势

1. 《科技重塑零售业六大变革趋势》，推荐指数（四星）：

营销技术趋势的优秀中文报告资料几乎是0。所以，或许我们自己应该出一个？目前，我认为水平比较高的是这一篇，由德勤于2018年发表。阿里巴巴也参与提供了资料与数据。这篇报告对于零售业的营销技术趋势有不错的总结。

2. 《5个数字化营销的趋势2018》，推荐指数（四星）：

因为中文的相关主题内容匮乏，因此海外的内容就值得参考。这个报告是英文的，由artegic在2018年发表。对全球的消费者相关的技术发展对数字营销的变革有相当全面的论述。推荐。

如何下载？

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