谷歌分析（Google Analytics）中文界面中的几个“大坑”

最近和同事们一起翻译了一本很棒的GA（谷歌分析）的书（可能是我见过的写的“极好的”关于GA的书——大家都不允许我用最字，所以我坚决不用），但在翻译的过程中，我们发现GA的中文界面官方翻译，有几个很大的坑，另外则有一些直接误导用户的地方。如果你是GA的汉语版用户，一定要注意这些翻译的问题！

我发现的问题如下：

1. Funnel

Funnel这个词无论怎么翻译，都应该是“漏斗”，并且它在GA中确实也是用来描述转化漏斗的。

但中文版谷歌分析（GA），不知道为什么，把这个funnel翻译为“渠道”。

上图：这里的渠道是错误的翻译，应该是漏斗

这个翻译实在让人非常愤怒。

因为，刚好流量渠道（channel），也是翻译为“渠道”。Channel的这个翻译是正确的，那么funnel的这个翻译，就既不正确，而且还造成了严重误导。

上图：这个“渠道”才是真正的“渠道”

不仅如此，在另外一个同时出现了channel和funnel作为标题的报告中，翻译者不知道怎么翻译了。于是，干脆把funnel又翻译为“路径”。这个报告是：“Multi-Channel Funnels”

真的不知道这是什么骚操作。

我猜想，那个翻译的人看到funnel这个词出现在一个数据工具中，可能无论如何都不敢翻译为生活中的“漏斗”，而是找其他看起来“更专业”的词来替代。说明翻译人是完全没有专业背景的。

对GA这样“负责任”的大厂而言，这个错误真的不应该。

2. Hit

在GA中，用来说明不同的监测层次范围的表述，有三个，分别是hit、session和user。

即：hit——表示单个的行为（比如打开一个页面、点击了一个事件，或是产生了一个电子商务的转化等）、session——表示用户的一次连续的访问行为、user——表示用户层级。

一个user可以做出多个sessions，一个session又由一系列的hits组成。

Hit应该怎么翻译？GA翻译为“匹配”。

我非常纳闷。不管怎么样，hit都不应该翻译为“匹配”，尤其是另外一个真正的匹配“match”存在的情况下。

在我读大学的时候，hit在课本上被翻译为“命中”，我认为命中是一个更合适的翻译。

翻译为匹配，实在太诡异。

3. Landing page

这个非常可恶。

Landing page，无论你翻译成“着陆页”或者“落地页”都是可以的。

但是GA在部分地方，翻译成“着陆页”，部分地方翻译成“目标页面”。

图：上面是正常的翻译着陆页

图：这里就翻译成了“目标网页”，然后问号那里还专门解释一下，这是着陆页。我真的被晕笑了。

4. Demographics

这个词被翻译为“受众特征”，我认为是错误的翻译。

Demographics指的主要是人口统计学上的情况，是关于这些人的性别、年龄之类的基本人口属性。

而受众特征，则是广告上的专用词，这个词一般是audience profiling，而不是demographics。更严格来讲，demographics属于受众特征，而这个报告菜单下面的“兴趣”、“地理位置”乃至于“行为”也都属于受众特征。

这个翻译不能说很错误，但是仍然属于不严谨的误导。

5. User Explorer

这个报告，在中文版的GA中，被翻译为“用户分层图表”。但是打开这个报告，什么图表你也看不见。

所以，这么翻译实在不知所以。

6. In-Market Segments

被翻译成了“有具体兴趣者细分”。

In-market segments是一个互联网广告营销的专用名词，意思是市场上的细分行业，比如：汽车、3C、快消等等，都是具体的in-market的segments，但绝对不是“有具体兴趣者”的意思。这里应该翻译为“市场行业细分”，具体指的根本不是访问者的普通兴趣（例如读书、看电影之类），而是指他们对那些行业的产品和服务可能是感兴趣的。

除了in-market segments，还有一个词是in-market targeting，指的是细分市场的定向。

7. Session

这是一个读者朋友的补充。在GA中，过去session这个词是visit，但后来改为session。在GA汉语版中，部分用的是“会话”，部分用的是“访问”，可能是沿用了过去的visit的翻译所致。所以应该统一为“会话”合适。

不一一继续找了。估计还有不少可以吐槽的。

GA确实是一个专业的工具，所以真的需要有专业背景的人来翻译，才合适。

欢迎大家继续吐槽。

最后，想请读者朋友们帮一个忙，帮我们看看这本书的哪一个包装设计您更喜欢。

请大家在留言中回复（从上到下三个设计分别是）：“黑”、“彩”或者“灰”，谢谢！

上图：黑

上图：彩

上图：灰