从头到尾说网站分析过程中的度量(中)

我是Tenly。2009年，献上第一篇博客。祝大家元旦新年快乐。争取在2009年里为大家奉献更多日志。

这篇日志晚了几个月，有兴趣的可以访问从头到尾说网站分析过程中的度量(上) 回顾一下。

第二篇 合作网站（Online Coop Minisites）

　　在合作网站建立专题页面（网站）是有中国特色的线上推广方法，例如在IT门户经常会建立软硬件厂商的产品介绍活动专区。在与来自美国的Adam交流过程中，得知国外广告主极少采用合作网站的方式进行推广，而是将所有的广告指向自身官方网站。

　　在中国，为什么要经常建立合作专题页面（网站）进行推广呢？原因有很多，主要原因有三点：

1. 网站经常会给大广告主大量免费推介资源，而这些资源是不允许外链到非本站的地方。当然这也是控制网站流量不外流的手段。
2. 合作专题页（站）的建设更容易，更低成本，甚至可以通过购买广告免费赠送。对于大的广告主，更新自己的官方网站是一个比较高成本的工作。
3. 访问忠实度的心理因素。如果一个网民在一个门户上阅读，他希望所有相关的信息都在一个网站上获取完，不希望被“卖猪仔”一般被链接跳转来跳转去。

　　合作网站的的监控可以多种多样，但是唯一不能采用的监控方法是“网站日志分析法”，因为网站是绝对不可能提供日志供你分析的。所以最常采用的就是JS代码监控，如Google Analytics，CNZZ等代码监控。

需要经常使用的度量就是：

• PageView：
• Visits and Unique Visits：
• Time on Site(Page)
• Bounce Rate
• P/V

这些度量在之前的文章中都有详细地说明，网站分析的最基本度量系列文章

第三篇 本地网站

　　入口与合作网站的流量最终可能会导入到本地网站。本地网站的监测方式与度量是与合作网站是类似的。不同的是，本地网站可以使用日志方式进行网站监测，对网站的监测控制度与深入度更大。

　　为了最直接地了解本地网站与前两篇的关系。下面以一个例子，描述：入口、合作网站、本地网站的层次关系：

　　A公司的一次线上广告项目。总共有A1、A2、A3、B1、B2、C1、XXblog等多间媒体。这些媒体的入口有些直接把点击访问者导入到A公司的官方网站上（图中的B２），有的会把他们导入到不同的合作网站上（图中的A1、A2等）。有些的合作网站是博客的形式，有些是专题站的形式，有的可以监测，有的不能监测。

　　这是一个比较简单的项目，简单的三个层次反映了中国互联网市场营销的多样性。多样性，是指监测的工具很多，可供选择的媒体很多，营销的合作方式也很多。

　　但是如何评估这个项目的成功与否呢？这正是分析师的我们所需要做的，这也是以后可能会深入与大家分享的话题。我们每天周旋在数十个网站之中，采用不同的度量，平衡不同的计算方法，建立统一的评估模型，所以说网站分析其实并不简单……